价值的主观性——《人的行动》读书笔记28

原文

主观的使用价值往往不以客观的使用价值为基础。有些事物之所以有主观的使用价值，乃因为当事人错误地相信它们能够产生希望的效果。相反，有的事物能够产生可预知的效果，但缺的是（主观）使用价值，乃因为当事人不知道这一事实。

——7.1章节《人间世界的行动——边际效用法则》

批注

不同的物品，因每个人对其主观评价不同，导致其价值也不同。营销学就是要尽力去改变人们对某个商品的主观评价，从而增进商品的价值。

每个人对不同的物品可以有不同的主观评价，看起来，人的意志是自由且独立的。但是，每个人的主观其实都在受到社会的影响，是一种被改造的主观——之所以你觉得这个东西有价值，那是因为别人想让你这么觉得。人要不断地对自己内在精神之核进行反思打磨，才能获得不为外界所影响的纯净的自我意志。

在主观价值的基础上继续推论，我们可以发现，稀缺永远不可能被消灭，稀缺的消灭意味着所有的物品价值归零——所有人对所有事物的主观评价皆为零——商业归零，只有死亡能造就这样的状况。