老板电器市场分析（一）

一、公司简介

老板电器主要从事厨房电器产品的研发、生产和销售，是国内厨电行业上市公司中定位于高端 品牌的企业。

主要产品包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜三大主力产品，同时在微波炉、蒸 汽炉、烤箱、洗碗机、净水器等配套厨房家电产品上逐步拓展，公司扎根厨电三十年，已建立品牌优势，中怡康数据显示，2018 年 1-10 月，主力产品吸油烟 机、燃气灶零售额市场份额分别为 26.86%、24.13%，均居行业第一。

公司控股股东为杭州老板实业集团有限公司，截至 2018年 9月 30日，持股比例为 49.68%。 公司实际控制人为任建华先生，直接、间接持股比例合计 51.30%。

二、抽油烟机：

1、市场潜力：

厨电需求虽与住宅房地产销售（滞后一年）呈现较大的相关性，但厨电产品保有量依然处于较低水平，市场容量还有很大空间，尤其以农村市场可扩展空间明显。

一方面，国家统计局数据显示，2016年农村油烟机保有量18.4台/百户，城镇油烟机保有量71.5台/百户，农村保有量仅为城镇的26%。

2、市场竞争：

有数据显示，2018年1-10月油烟机累计销量2268.2万台，同比-0.34%。但市场下行有利于行业出清，龙头集中度有望提升。，2018年1-10月，老板和方太抽油烟机合计零售额份额达到51.0%，较2017年提升0.8PCT。其中，老板电器零售额份额提升0.2PCT。显示出老板电器在同行业中有较强的竞争力。

二、燃气灶:

1、市场潜力：

老板、方太牢牢占据行业龙头的地位，2010 年到 2017 年市占 率提升明显，中怡康数据显示，两者市占率之和从 2010 年的 27.7%迅速上升至 2017 年 的 46.7%。

2、市场竞争：

如下图显示，2018 年 1-10 月，零售额份额中，老板和方太份额 为 24.1%，同比提升 0.1PCT。销售能力远超其他公司，占有市场份额较大，市场竞争力较强。是厨电行业龙头，且公司现金充裕，厨电龙头地位稳固，未来有望持续推动渠道下沉与厨电新品研发推广，发掘增量市场。

图片发自App