谈谈Groupon的成功

在网易科技上看到了关于Groupon的一则新闻：http://tech.163.com/10/1211/21/6NLDVPK5000915BF.html
看完后又对自己的观点有了一个新的认识。
    首先说下团购这东西吧，相信很多人都试下，就是商家通过团购网站进行速销，把一大把的商品打包便宜卖给消费者。据Groupon说，他们是和商家55开的，就是说当商家2折卖个东西给消费者只赚到10块钱的时候Groupon就收取5块钱（Groupon怎么知道商家的成本多少呢？暂且不管。或者意思是打折后的价钱的50%？）。看样子Groupon还真是只吸血鬼，但商家却排着队想要合作。到底为什么呢？其他团购网站就抢不过Groupon呢？我觉得原因有二。
    第一，团购本身是购物行为，但实际上宣传会占很大部分。并且Groupon会有针对性地给商家展示，使得消费者对商品的印象很深，所以宣传的效果会相对好。其一天一团购的理念是想尽量多地让商家被用户的目光所注视，从而获得更好的宣传效果和使得商品的珍贵性加强（人的欲望是很重要的一样东西，越希少的越想要）。但有一点Groupon是没做到的，他没把这个宣传效果量化，你给别人宣传了，但你不知道宣传得怎么样，只能说“这个宣传效果很好”这类模糊的话。
    第二，用户的社交性。这种社交性不同于Facebook，它是一种基于区域性的朋友关系的社交。相互熟悉的朋友发现了有趣便宜的团购，于是大家决定一起去体验一把。这里我们可以看到Groupon甚至可以不用任何的社交网络就能认用户进行了社交活动（朋友间相互联系并一起消费）。之所以能这样，就在于Groupon选择的商品本身就具有社交属性，而不像国内一些团购网站只知道团购能让他们赚钱就什么东西都推（差距啊，中国人很功利，一个浮躁的社会）。当然推一些没有社交属性的团购也未尝不可，只是这样就留不住用户的心。
    另外，假如说Facebook让用户聚集在网络上，那么Groupon就把用户拉回到现实世界中。网络只是我们生活的一小部分，更多的在于现实。所以Groupon是铁定会成为下一个互联网骄子，这也是为什么会拒了Google的收购。等着看Groupon能成长到什么程度吧。