2020-05-03《牛奶可乐经济学》听书笔记

关于作者：罗伯特·弗兰克，美国康奈尔大学管理学院的教授，被称为：“通俗经济学鼻祖”。

本书核心内容：

通过基础的经济学原理，即成本效益原则和供求关系原理，来解释生活中的一些常见问题。

第一部分：成本效益原则。

成本效益原则是经济学的源头。

个人在做决策时，会根据成本效益原则，在效益大于成本时采取行动。我们来看三个例子。

第一个例子。女士们都知道，穿高跟鞋会有很多不方便，那为什么还有很多女性愿意穿高跟鞋呢？很简单，穿高跟鞋能让女性显得更美、更容易吸引他人注意。如果大家都穿平底鞋，只有以为女性穿了高跟鞋，那么，高跟鞋的优势就会凸显，这位女性就能吸引更多目光，美的收益超过了不舒服的成本，所以她能忍受。

第二个例子。如果个人利益跟群体利益不一致，人们会想办法协调。比如，冰球选手在比赛时，每个人本意是不想戴头盔的。因为不戴头盔打比赛，可以看的清楚、听的真切，还能提高比赛获胜的概率。但是他们为什么必须戴头盔呢？因为如果不戴，更容易受伤。如果大家都不戴头盔，那么不戴头盔的优势就没有了，竞争仍处于平衡状态，可是受伤的概率成本却增大了。所以，大家一致约定比赛必须戴头盔，就可以使受伤的成本降低。

这就是第一个基本原理---成本效益原则。只有当行动所带来的收益大于成本时，才会采取行动。

第二部分：供求关系原理。

在市场经济下，商品的供求关系和价格之间总是互相影响、互相制约的。在其他条件不变的情况下，当一种商品的供给大于需求时，商品的产量增加，价格下降；当供给小于需求时，商品的产量减少，价格上升。无论时产品市场，还是劳动力市场，都受到供求关系的影响。

比如，在有些酒吧，一杯清水卖4元，而花生米却免费，这是什么原因呢？我们都知道，花生米的成本肯定比水要高，酒吧之所以这么做，是因为对于酒吧来说，它的核心产品是酒。多卖出酒，它赚的钱就多，利润就高。而对于喝酒的人，花生米和酒的消耗量是成正比的，顾客吃的花生米越多，就越可能点更多的酒。所以，免费提供花生米，可以提高人们对酒的消费需求。而清水和酒是可以相互替代的，人们喝水越多，点的酒就会越少。所以，即使水比较便宜，酒吧还是要给它定个高价，让那些本来想点水的顾客觉得不合算，不如点杯酒。

另如：女模特的收入通常比男模特要高，这是为什么？我们知道，时装模特的作用，就是为了让衣服显得更好看，吸引更多人购买。通常情况下，女装产业要比男装产业大得多。所以，女模特得到更高的薪水。

通过效益成本原理和供求关系原理，我们就可以观察、解释生活中遇到的大部分常见问题。虽然有些解答不一定到位，但能提出问题比回答问题的过程更重要，这有助于培养我们自己的博物经济学思维方式，从而成为生活中的经济学家。

名词解释：

博物经济学思维方式：带着基础的经济学原理，去观察生活中常见的现象，并且用经济学原理去解释这些现象，不管这些现象是来自于经济领域，还是来自于政治、法律、体育乃至生物等领域，都能用经济学原理解释。