2019-03-27

“盘”出来的麦富迪

在整体经济环境下行，各大行业设法求生的艰难阶段，宠物行业却是一派欣欣向荣景象。长江证券最新发布的一份研报数据显示，依托“火热”的线上渠道，国产宠物食品品牌在近两年内迅速崛起，特别是麦富迪，短短三年竟跃升至行业第二，乖宝集团2018年全球收入13亿元，国内品牌麦富迪占比过半。麦富迪能够如此迅速完成蜕变，离不开淘宝、京东类平台的畅达，离不开单身经济、养宠观念等的刺激，但线上渠道、外部环境终究只是润滑催化剂，麦富迪最终能够花路出道，还得归究其根本——产品实力。

三分天注定

相比富二代，创二代更像是麦富迪的写照。作为乖宝集团面向国内的自主发展品牌，麦富迪虽有国际宠物食品巨头背书，但在国内市场完全是初生牛犊。在这一点上，麦富迪算得上是从零开始。

但乖宝漂洋过海积攒的资源和技术经验，足以成为麦富迪起步的资本。全球知名的供应商伙伴，现代化高标准的质量检测中心，专业化国际化的研发技术团队，以及通过BRC(英国零售商协会）、FSSC22000（全球食品安全体系）等多项国际权威认证的工厂等领先的软硬件，奠定了麦富迪的品质基础，也给予了它更大的发展空间。

麦富迪检测中心

赖于一流的质量管理体系，麦富迪品质实力逐步获得认可。乖宝集团董事长秦华介绍，2018年乖宝国内自主品牌业务占比超过一半，麦富迪销售额连续4年实现翻番式增长，远超国内宠物行业30%的平均增速。

七分靠打拼

乖宝赋予的先天优势促成了麦富迪的良好开端，但企业“内力”才是推动后者持续向上的本源。成立以来，以“全球视野，持续创新”理念为指导，坚持所有产品均按照国际先进标准和人类食品卫生和安全标准进行生产，全力打造安心放心产品。

然而，在需求愈趋多元化、个性化的消费市场，单凭品质并不能在宠物食品行业夺取“稳固江山”。在团队的长期努力下，麦富迪寻得了差异化创新的生存之道，依托集团C2M智能工厂，开发了在线个性化定制平台，打开了宠物食品个性化定制的新大门。

专注于产品本身的同时，麦富迪使用了一些“巧劲”在品牌塑造上。在众人执着于在线上平台一较高下的同时，麦富迪瞄准了年轻人热衷的影视综艺市场，与热门IP合作并推出线下活动，成功扩大了品牌声量，继而引发线上线下流量的新一轮整合，成为“新国货”时代的精英代表。