大败局之健力宝

很多人都听过健力宝的发展故事，我就简单写一下。

1984年健力宝诞生，主打运动饮料，凭借创意商标和易拉罐包装成功成为中国奥运代表团首选饮料。同年奥运会上女排实现三连冠，将“东方魔水”健力宝的名声打了出去。同时健力宝的广告也跟上，打出“要想身体好，请喝健力宝”的口号。拉环有奖的营销创意是健力宝的创始人李经纬提出的，同时李经纬还帮助好友李宁成立了自己的服装品牌。

在1994年中国保健品品牌飞速发展的时候，李经纬希望保住健力宝良好的品牌形象，果断退出了保健品行列，在1997年全国保健品市场信用崩塌的时候没有被波及。

健力宝的衰败是由于产权结构不明确导致的。健力宝虽然是李经纬一手建立和壮大的，但是实际产权却在地方政府手里。李经纬希望能将健力宝总部从偏僻的三水市迁移到广州，这就触犯了地方政府的利益，三水市全指望着健力宝的税收呢，怎么可能让你这棵摇钱树跑了。

2001年，三水市政府决定出售健力宝公司，将李经纬直接踢出了公司。从此健力宝几经易手，日渐衰败，不复当年的辉煌。

这是特殊历史时期发生的悲剧，同样命运的还有吉林华晨（出名产品有华晨金杯，华晨宝马），同样的产权结构不明，同样的创始人被开除出公司，同样的公司几经易手日渐衰落。现在是不会出现产权结构不明这样的情况了，只能道一句可惜了。