瑞幸咖啡与茅台联名推出的「酱香拿铁」事件！

9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上市，零售价38元/杯，使用相关优惠券后到手价约19元/杯。对于这件事，我想发表一下我的看法：

首先，从营销角度看，利用两大品牌合作冠名，能迅速吸引眼球，掀起消费热潮，并引起大量热议，从这方面看，营销是成功的。然而，我们不能否认咖啡本质上还是食品，品牌之间的融合需要考量产品的适配度,而不是简单蹭热点。

其次，单就这款酱香拿铁来说，茅台酒香是否能与咖啡的苦涩达到完美平衡，提供独特的口感体验，尚存疑问。仅凭品牌效应推动，消费者在新奇感过后，能否成为回头客也难说，甚至会有“上当受骗”的感觉。

另外这次联名“酱香拿铁”的活动,难免让人联想到“蹭热点”的营销手段。瑞幸咖啡靠着手冲咖啡积累了一定口碑后，但近期却频繁被曝出质量问题。茅台也一直想要拓展年轻人市场，两家企业携手推出新品，看似创新，但实则有利用对方知名度来制造话题的嫌疑。

从销量或者短期曝光率来看,这种互蹭热度的营销手段可能立竿见影。但从长远来说,并不能扭转品牌形象或提升产品的核心竞争力。搞热闹是一时的，想真正打开市场，还得回归产品和服务本身。

所以：这种联名营销手段达到了营造热度的目的，但商品能否取得消费者的认可还需打个问号！我的定论，本次是个营销事件！

（个人意见，仅供参考）