Facebook手机刺激了谁？

清明小长假期间，Facebook发布了基于Android操作系统定制的Home社交桌面界面，以及与HTC合作的新社交手机HTC First。Facebook CEO马克•扎克伯格解释Home设计理念时说，“我们所有人都希望分享和连接，这是我们发现新信息以及打造有意义关系的途径。但目前的手机都是围绕着任务与应用打造，我们必须在诸多分散的应用中浏览选择。所以Facebook推出了Home”。

 

Home不是颠覆

 

扎克伯格表示，“Home并不是一款手机，也不是操作系统，而是全新的移动社交体验，让用户可以通过人，而不是应用去看待这个世界”。此时笔者不由得想起了阿里巴巴曾经推出的阿里云系统，可惜当时和宏碁的合作被迫叫停，直到现在阿里云的发展也陷入了一种不知晓的境地。

 

我们看到，Home主页屏幕将Facebook的信息流照片直接放在手机桌面上，替代了此前的锁屏与主屏界面，这样用户可以随时查看Facebook信息流。这一功能称之为桌面信息流(Cover Feed)。用户用手指左右滑动，就可以查看更多好友分享信息与照片，双击可实现放大缩小。在Home界面上，用户自己的Facebook头像将成为一个虚拟按键，点击头像就可以非常便捷地实现赞、评论等诸多分享操作，或是与Facebook好友实现对话；而无需打开Facebok或者Facebook Message的应用。

 

很显然这种应用更具有Facebook的味道。由于桌面信息流的出现，搭载Facebook Home的手机将不会再有桌面组件，也不会有应用分组文件夹。简介的背后是对Facebook产品的深入植入。笔者也不禁在想，如果当初阿里巴巴的阿里云系统也是如此操作，把淘宝或者支付宝深度植入的话，是不是谷歌也会默许？

 

Home是微创新？

 

我们看到Home只是将用户的手机变成了Facebook设备。即便是在屏幕锁定的情况下，好友活动的照片信息流也会充斥于用户手机的主屏幕，更新也会出现在上面。此外，Home还让Facebook成为移动设备上的主要通讯方式。那么用户的其他应用的呈现方式就受到了一些制约，除非你就是要完全沉静在Facebook中。扎克伯格希望将尽可能多的手机变成“Facebook手机”。这是Home担负的责任。

 

可以看出Facebook的战略和亚马逊是不同的，亚马逊是对谷歌Android的深度定制，而Facebook不过是一种“改良”。它几乎保持了Android的完整性，只是在其中添加一个Home，通过定制Android来提升Facebook自家应用的地位。这就是扎克伯格希望的能在更多的设备中整合Facebook。

 

目前，56%的用户每天通过移动设备访问Facebook，但Facebook移动业务营收占比只有23%。若想获得与桌面端相同的收入，Facebook则必须要在移动业务上加把劲，Home无疑是作为一种最好的“载体”出现的，只是这样下去，很多Android手机是不是就为Facebook打工了？

 

随着Facebook的生态系统采集的移动数据越来越多，这家社交网站巨头需要移动端能够带来更多的收益。而单纯依靠iOS或Android应用来采集用户数据，可能已经无法满足Facebook的需要，毕竟，无论通过哪种方式，若想不断获取终端用户数据，Facebook都有可能受制于人。但是如今有了Home对于Facebook的移动营销就会有极大的刺激作用。

 

HTC First只是陪衬？

 

至于HTC和Facebook合作推出了HTC First手机。对于HTC来说的意义也不会很大，也不会给其在社交网络市场带来更多的销售机会，因为Facebook的重心不在手机硬件本身，最终还是自己的应用端是不是足够强，是不是能够渗透到更多的终端产品上。

 

当然，由于HTC First手机由美国最大运营商AT&T独家发售，售价仅为100美元，对于一定的小众市场还是有一定吸引力的。据悉，Facebook的Home将于4月12日在谷歌官方Play商店中提供下载，目前支持HTC ONE X、HTC ONE X+、三星Galaxy S3以及三星Galaxy Note 2等四款手机，同时支持即将发售的HTC ONE以及三星Galaxy S4智能手机。 扎克伯格表示，未来Home会支持更多Android手机，还会与更多OEM厂商进行合作。这才是根本。

 

可以说，Facebook想要的不是一款Android手机，而是所有的Android手机，包括已经面市的产品。他们也的确能得到很多Android手机。因此HTC希望能够和Facebook有更独家的合作也不现实，寄希望Facebook能够自己带来质的改变也不可能。在手机硬件市场，HTC还得靠自己。