2012年中国移动终端市场发展趋势分析

3月10日，由艾媒咨询主办的“2012年首届中国国际移动终端与手机应用产业峰会”在广州举行，作为合作媒体，雷锋网也出席了会议。

2012年对全球经济而言，确实将是一场极为严峻的考验。在中国概念股海外遇冷、协议控制政策监管走向不明朗等因素的影响下，曾经火爆的互联网行业投资热潮快速冷却。

在全球经济形势陷入低迷困境之际，移动互联网市场却是风景独好。

在移动终端领域，苹果、三星占据高端市场，联想、中兴、华为等国内厂商则与运营商联手推出千元级智能手机，小米科技等互联网企业也加入战局，不断升级的竞争风暴奠定了智能手机市场多极化格局的形成；

在移动广告领域，东信网络Momark及指点传媒先后获得数千万人民币风险投资，积极推动移动营销新时代的到来；

在移动电商方面，手机购物快速成长为一片蓝海，国内移动电商代表欢购网去年底获得2000万元人民币投资，发展势头迅猛。预计2013年中国移动互联网产业销售规模将超过2000亿元。

本次大会除了多款具有时代革新意义的智能终端产品全球首发展示，还有中国移动互联网各细分领域代表企业围绕最新热门动态，带来了深入分析和实战经验分享，探讨内容包括以下几个方向：

 

终端一体化成移动互联网演变趋势

随着“智能化”大潮来袭，智能终端在全球市场地位的逐步提升。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2011年中国智能手机用户数为2.23亿，预计2012年将超过3.36亿。如今的手机市场已不可同日而语，为了不断满足人们的需求，手机的更新换代可谓日新月异。进入后智能手机时代，还将会有怎样的变革?

“未来消费者需要的只是一个终端，一个集成的Device。” 一印笔电锋创始人CEO伍威表示，为了满足不同用户的最优体验，苹果公司的设计理念是听音乐用iPod，玩游戏用iPad，打电话用iPhone，工作用MacBook 。虽然每个苹果产品都设计的精美绝伦，深受用户喜爱、追捧。但这其实也是苹果最致命的弱点，也是整个智能手机时代的最大漏洞。

人的本质就是懒的，没有人愿意背着各种设备，像个小贩一样满街乱跑。一个能集合所有最佳体验、最优功能、最先进设备的超智能产品必然会受到用户的青睐。伍威表示，在那些单一功能的嵌入式设备当中，只有手机是为保持通讯功能的必需品，其余都是非必需品，当必需品集成了所有非必需品的功能，非必需品就只能痛苦的消失了。

 

如何破除移动终端同质化竞争僵局

如今，智能手机时代取胜的关键已经由最初的价格、外观，朝着质量、使用感受以及个性化的方向转变。手机厂商要打破同质化，在市场拥有更多机会，必须要具有自己的“独创性”，通过“独创性”打破市场的僵局。那么什么才是智能手机的独创性呢?打破智能手机同质化的出路在哪里呢?

“没有创新就意味着死亡！”一印笔电锋创始人CEO伍威表示，终端厂商在做新品规划时必须首要考虑的就是创新性，其次是技术和市场的前瞻性。“一个没有硬件和软件创新能力的产品就不应该生存”。

本次会上，一印科技展示了笔电锋xpPhone二代新品。这是全球第一款手机GPS笔记本电脑三合一的产品，第一个采用x86电脑芯片的手机，第一个实现了待机唤醒技术的笔记本电脑，第一个运行Windows XP系统的手机，在全球范围真正打通了手机和PC两个产业链。

 

HTML5关键技术的发展趋向与机会

随着智能终端的进一步普及，潜在的用户群体不断扩大。时至今日，HTML5的厚积薄发成为了移动互联网市场最大的亮点。Strategy Analytics数据显示，2011年全球市场支持HTML5技术的手机为3.36亿部，预计到2013年这个数字将超过10亿。

HTML5被业内公认为是近十年来Web 标准最大的飞跃，将成为下一代Web语言。事实上，越来越多的行业巨头正不断向HTML5示好。除苹果、微软、黑莓之外，Google的Youtube已部分使用HTML5；Chrome浏览器宣布全面支持HTML5；Facebook则不遗余力地为HTML5进行着病毒式传播。

人类似乎已经无法阻止HTML5了，2012年HTML5将成为互联网新一代技术潮流的话题也在迅速传开。然而，人们对HTML5的准备仍然不足，技术精英们甚至还没来得及为HTML5制定出一个统一的硬件接口程序。作为一项新技术，HTML5还存在着很多缺陷，潜能仍有待深挖。

在移动互联网色彩越来越浓厚的智能手机时代，终端市场格局还存在诸多变数，谁能够领跑终端市场，结果尚未可知，但未来的道路必定是光明而曲折的。步入关键的2012， 龙年大幕开启，移动终端市场也将风云再起。随着终端搭台、应用唱戏的潮流席卷而来，国内3G市场迎来新格局。如何趁势出击，把握住这个机遇，成为移动互联网企业制胜关键点。