微博上市

昨日，市场上开始流传一则信息：新浪微博计划在纽交所 [i]上市，募集5亿美元的资金，上市预计在今年第二季度完成。不过，由于当日MWC召开，市场又传闻阿里要收购整个盛大系，这则信息并不是各大科技频道或网站的头条。微博早已从2011年的全社会关注热点顶峰位置跌下，的确是不争的事实。

Twitter上市后，股价一路冲高，从40来元，直上70余高峰，然后开始回落，目前大致在55元处徘徊。市场上对Twitter的表现也多有批评之称，在这个当口，新浪微博这个Twitter在中国的所谓践行者，能否创造出另外一种奇迹呢？

不太可能。Twitter的市值已经逾300亿美元，而新浪微博在去年四月阿里以5.86亿美元入股占其18%股份，意味着微博彼时估值也不过30多亿美元，这十个月来，虽然新浪财报显示，来自微博收入每季都有大幅增长，但到底底数小，造成总盘子也不会太大。Twitter的表现，几乎就是新浪微博如果上市后的天花板：这个天花板倒不是说市值（有投资机构对微博最新的估值给出了65亿美元 [ii]），而是它的股价趋势。新浪微博已经很难走出一个大幅飙升的态势来，因为这个产品，的确不是时下风口上的产品。

但我现下依然对微博抱有希望。因为这款产品打造了两样东西，如果新浪能够珍视这两样东西，微博依然有它的商业机会。2011年时那种现象级产品的可能性已经不大了，但江湖立足，不成问题。

第一样东西，所谓“粉丝”情结。这个情结其实有点虚，但毕竟微博的确拉近了人与人之间的关系，无论是一般老百姓和偶像之间，还是老百姓之间。微信以强关系为主，微博以弱关系为主，各有各的价值。弱关系为主的社交网络，本质上还是社会化媒体，而微信一来志未必在媒体，二来也的确不是微信这个产品架构上能完全包容的。

第二样东西，更为关键，在今天的中国，没有一款互联网产品能起到微博的作用：快速的且大范围的传播能力，而且，这个传播能力还是可测量的。

这两个属性，其实是有些矛盾的。 社会化媒体自身就蕴含着这组矛盾，社会化一翼的弱关系就意味着用户并不希望其他用户成天没事骚扰ta，而媒体一翼的快速大范围传播能力就意味着某些用户群体（比如营销业者）又想没事就骚扰一下其他用户。这组矛盾构成了一个平衡，平衡玩砸了，微博就江河日下，平衡玩好了，微博就价值凸显。 而任何一个优秀的商业故事，其实都是把看似矛盾的东西给平衡好了。

这里不得不提到新浪微博最近推出的所谓“公众账号”，新浪称之为“粉丝服务平台”，但明显就是对微信公众账号的跟随。新浪声称这个服务给一些媒体带来了福音，一份来自新浪的数据这样显示（至2013年11月）：

@CCTV证券咨询博览

通过粉丝服务平台为网友及观众提供最新财经资讯，开通至今，粉丝日增长率超过10%

通过定制资讯，网友可更及时获取节目相关信息，节目在各大视频网站的点击率增长超200%

@央视新闻

从使用粉丝服务平台至今，共630多万的订阅用户。

2016年高考改革问题，通过粉丝服务平台发出文章后2321次分享、1134次赞和399次的评论。

在使用粉丝服务平台之后，帐号粉丝量成功的突破了1000万。粉丝增长率100%的涨幅，发布央视新闻数据分享微博阅读量100多万。

但很快这个服务遇到了问题：大批量退订。我个人也是粉丝服务平台的试用者，我的粉丝所发来的“TD”私信，都会给我带来一些挫败感——这就是用户使用体验的问题，微信不会在首界面上告诉你退订数字多少，只是告诉你新增订户多少，有强烈的成就感——以至于我在用这个服务时一直处于有一搭没一搭的状态。新浪可能自身也意识到这个服务的问题，传出它可能会学习微信折叠公众账号的做法，也有可能将这个点对多传播从私信中移出。

使用私信作为传播轨道，很明显就是在平衡上没有玩好。它满足了第二种需求，但忽视了弱关系的本质：没事别来骚扰我。我曾经和新浪一位员工毫不客气地指出：这个产品要放2011年，可能还有机会，现在，跟在微信后面搞还能搞出什么花头来？微信都已经出现了信息过载问题故而不得不去折叠，新浪还在肆无忌惮地使用私信通道做大众传播，和自杀无异。

其实粉丝头条是一项非常不错的服务，有它平衡之处。但不知道为什么，新浪至少在表面上没有力推这项服务。有需求者买单后，可以让自己的微博在别人timeline中置顶，虽然有一定骚扰感，但骚扰感远远小于私信，而且因为是买单行为，天然就会让有需求者自己加以衡量。粉丝头条要解决的问题无非是两个：其一如何让它不至于在单一用户前泛滥，比如一爬上微博看到十条置顶的，其二在于如何进行单位计价。如果纯按照粉丝数收费，早年购买大量僵尸粉的企业主，会有说不出的苦。但这都是细节问题，总有解决之道。

总体上讲，微博早已经放下了“改变中国”的那个大而无当的架子，开始慢慢步入一个商业公司应该走的轨道。大V退潮，是一个商业上蛮不错的开始，毕竟现在还有6000万日活跃用户的底子，上市之后，尚有可为。

[i] 也有消息报称是纳斯达克上市

[ii] 有人指出，该投资机构历史上一贯喜欢高估新浪微博，故而需要打折扣

—— 首发 腾讯科技 ——

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