移动互联网的未来：基于情境/兴趣的推送

本文简单阐述了个人对于移动互联网消息获取方式的一些思考，手机上面实时搜索/推荐+Push可能是一种很好的方式，移动互联网时代的搜索可能和PC上的搜索表现形式不太一样，搜索将成为应用内容实时推送的重要基础。

一、手机上搜索的需求

在PC上，我们对于搜索的依赖性很强，想看天气预报，搜索；想找某个商品，搜索；但是到了移动互联网时代，尤其是以手机为终端的产品，我们发现搜索 的需求没有在PC上那么强烈，以iPhone为例，我们发现在iPhone上面看天气有天气相关的应用，看新闻有看新闻的应用，很多事情不用通过搜索来完 成，智能手机通过多功能的应用降低了搜索的需求，另一方面在移动的时候，用户有希望主动获取信息的需求，比如用户希望主动获取新收到的邮件，用户期望了解 最新的某只股票的价格，诚然在手机上搜索也能达到了解信息的目的，但是很显然，在移动互联网时代，搜索结果和用户之间需要一个桥梁，个人这个桥梁就是 Push技术。

以前的搜索结果都是基于搜索结果的相关性，其实这个搜索的关键词可以认为是“兴趣”，搜索除了用户兴趣点以外，还有两个维度，一个维度是时间，另外一个维度就是位置，搜索和时间维度相结合其实就是实时搜索，实时搜索/推荐+Push技术就是移动用户了解感兴趣内容最好的方式；搜索和位置维度相结合，其实就是一种基于位置触发的实时搜索，这种基于情境/兴趣触发的实时搜索+Push技术将是一种主动式或者信息的方式，也是一个更加精准的营销方式。

二、Push技术简介

所谓Push技术是一种基于客户服务器机制，由服务器主动的将信息发往客户端的技术。在Push应用中，在服务器发送内容给客户机之前，没有明显的 客户机请求，也就是说，Push事务是由服务器发起的。PUSH技术的本质在于让信息去主动的寻找用户，因此其优势在于信息的主动性和及时性，通过使用该 技术，可以尽快的将信息推送到用户面前。

最早苹果把推送叫做 Push Notification (推送通知/提醒)，其实Push有两个含义，一个是通知，另外一个是消息，而消息的推送又使得基于推送的实时互动成为可能（如下图）。对于手机而言，这里提到的推送的范畴可能会更广，也可以是由某些动作触发的内容推送。

图.Twitter利用Apple Push Server实现实时互动

三、Push的需求

使用智能手机的朋友可能用的比较多的是手机上面邮件的Push，可以实时的获取最新的邮件。对于邮件而言，用户显然是有需求的，而另外的一些内容， 比如新闻，可能Push的需求并不强烈，甚至对于不感兴趣的内容的Push，用户会很反感。因而对于Push而言，以下几类内容应该是对于用户而言是有价 值的：

• 一是类似邮件，股票价格等用户特别关心的内容，
• 二是满足用户特定条件的内容，比如价格低于某一个值的产品信息等等；
• 三是基于用户兴趣的推荐内容，比如基于用户兴趣的推荐或者基于用户好友的推荐；
• 四是基于关系的推荐，比如好友的相关动态，好友推荐的相关内容；
• 在用户进行特定操作的时候进行Push，比如说LBS服务的签到时；(Via)

四、基于兴趣/情境的推送（Push）

推荐几个国外的Push服务，几个例子都是由情境或者用户兴趣实现的内容的Push的例子，我相信这样的情境和用户兴趣点就是需要去挖掘和满足的东西，这里的机会也将会非常的多！

1.Color这是最近很火的一个手机应用，引起了极大的关注度，一方面是因为其创始人团队的阵容包括了前lala的创始人Bill Nguyen，BillShrink创始人Peter Pham，前 Linkedin首席科学家：DJ Patil等，在应用出来之前就获得了4100万美元的投资。同时其也提出了一种新的社交理念，Elastic Network（弹性社交网络），通过基于地理位置的方式将拍摄的照片来建立关系，并且以此来实现对于人和关系的拓展。这是实际上也可以认为是一种由地理 位置触发的内容和人的推荐的典范！

http://color.com/

2.Getyowza是一个提供基于地理位置优惠券推送服务，用户通过安装Getyowza提供的客户端，Getyowza会根据用户的地理位置， 将给用户推送附近的优惠券信息。目前Getyowza只在美国开展此项业务，用户安装软件之后可以设置推送距离（推送距离自己多少范围内的优惠信息），可 以直接在Google Maps上查看这些优惠信息，可以收藏自己喜欢的店铺，选择只接受自己收藏店铺的优惠券的推送信息。Getyowza的优惠券不需要打印，直接给商户看便 可以享受打折优惠。(Via)

http://getyowza.com/

3.Notifo是一个提供多功能手机Push(推送)服务的应用，目前提供了iPhone客户端，不久还将推出Android和BlackBerry客户端，Notifo是一种可扩展的Push应用，用户可以选择自己想要的Push服务，包括twitter信息的推送、股票信息的变动、网页的变动信息等等。（Via）

Notifo提供的主要的Psuh功能如下：

• 可以设置多少时间之后Push一条Push信息，并且可以设置一个Push的网页链接；
• 可以设置股票价格变动的Push信息；
• 直接给手机客户端发送Push信息
• 支持Google Voice SMS的Push提醒；
• Push Twitter上面的Mention信息，支持多种iPhone客户端；通过http://push.ly/实现
• Push免费的产品信息；推送http://www.listia.com/上面的产品信息
• 推送DVD和蓝光碟信息；（http://popularnewreleases.com/）
• 跟踪任何网页信息的变化，通过http://femtoo.com/来实现

http://notifo.com/

五、推荐机制对于移动互联网将更加重要

刚才上面也提到了在手机上面搜索的需要（从表象上来看）是减少了，实际上是在手机上搜索给用户提供服务的方式可能逐渐会变化，搜索结果到用户可以 Push的方式来实现，并且手机上面更加需要的是搜索引擎对于结果的智能推荐，这种推荐可能会更多的依赖于手机移动的特性——位置，基于位置的推荐。并且 在手机上，基于关系的实时推荐+Push也将很有价值（比如你的好友在附近，你的好友在附近买过东西等等）

原文来自：http://technode.com/archives/2180/