贝索斯：超越想象地掌控互联网

Wired《连线》2011年12月 

199美元的售价，便携的尺寸以及与亚马逊数字媒体资源的无缝链接，Kindle Fire的发布震撼了整个业界。分析家们断定它将成为iPad最有力的竞争者，但 Kindle Fire绝不仅仅只是一款定位于iPad竞争者的产品，它有着许多独有的特性。如果说iPad是后PC时代的旗帜产品，那么Kindle Fire就是后网络时代的象征。在贝索斯看来，亚马逊的设备将成为未来用来链接数据中心的工具。

其实表面上看，使用iPad和Kindle Fire并没什么很大不同，用户们都在用它们看电影、读书、玩愤怒的小鸟，但这两款产品背后的设计哲学却有着天壤之别。作为一家硬件公司，苹果有91%的收入来自于设备的销售，只有6%来自iTunes。iPad的设计、市场推广都强调其设备本身的精良。而苹果的产品也被认为是PC的继承者。相比之下，亚马逊则更关注内容，它有一半收入来自于媒体内容的销售，包括书籍、音乐、电视节目以及电影，在硬件设备上的低价策略是为了让消费者更方便地接触并获取其庞大的数字媒体内容。

事实上，贝索斯并不认为Fire只是一个设备，他更愿意称之为“媒体服务”。他为Kindle Fire这款产品而骄傲，认为它是进入亚马逊云世界的移动接口，这也是亚马逊一直以来所秉承的理念：不断优化用户购买和消费内容的途径和方式。  

如今，更换设备就像换电池一样容易，三年后再看Kindle Fire就会像今天人们看Kindle 1一样觉得幼稚而古怪。但问题的关键在于，199美元的Kindle Fire只是一张进入亚马逊数字世界的通行证，庞大的数字内容才是真正有价值的资源。因此，即便仅从硬件设备的角度看，Kindle Fire的设计和制作工艺还不能与iPad同日而语，但从长远来看，谁又会真的在意这些呢？

Kindle Fire体现了贝索斯的远见卓识。15年来，他一直徘徊在科技之巅，但却并没有获得和其他互联网创新者一样的荣耀。没人为他拍摄电视传记，也没有一部关于他的戏剧拿下奥斯卡。不过，或许不久一切都将改变，人们正在逐步意识到亚马逊的云服务给互联网所注入的无穷的力量。观察家们将亚马逊进军平板电脑市场视为贝索斯成为美国科技界头号人物的关键证据，要知道其过去这个位置曾经一直由比尔·盖茨和乔布斯轮流霸占着。

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