论推荐之难

大家都知道让机器推荐好东西给活人──即「推荐算法」──不容易。但活人推荐好东西给活人同样很难。

最近 Daring Fireball 十周年，英文博客圈开始讨论 John Gruber 发明的「link blog」这一形式。说来简单，link blog 无非是每天选些自己看到的好文章，给条链接，加两句聪明话作为评语，然后在博客上分享出来。

难吗？非常难。

推荐的难度不在于「分享」这一环节，而在于如何知道什么是好东西。比如何知道什么是好东西更重要的是如何日复一日地挑选出好东西。Daring Fireball 做了十年。

以 link blog 而言，除了要有慧眼识别好文章外，还要通过「发链接」这个动作形成自己的一套叙述体系。Gruber 说他只会推荐自己从头到尾读完了的文章，而 Daring Fireball 的长期读者都了解他的体系：和免费软件相比，更倾向于推荐付费软件；和线上软件（web app）相比，更乐于使用原生软件；一把 Apple Extended Keyboard II 用了十多年；爱库布里克，爱 David Foster Wallace，爱美国。（他绝对不会把这些直白地写出来，那多傻。）

读久了，他对每日科技新闻的反应几乎都能猜到个八九不离十。于是你形成了预期，每次打开 Daring Fireball 时，预期都会得到满足。这是一种安全感。 安全感是人们花四美元买杯星巴克咖啡眼都不眨，花一美元买个 app 却要思前想后的原因之一。

知道什么是好东西的能力就是品味。有好的品味已经不易，还要日复一日地做同样的事情──相信我，那是枯燥的。即便做的是你热爱之事，也不令这枯燥减少一分。而一件事能否做成，很多时候就取决于你忍耐这枯燥的能力。

（中文博客圈里，link blog 做得最好的是「 对牛乱弹琴」的洪波。已成绝响。）