淘宝SEO:全球最大的消费市场之一的风向标

译者 七重呐呐

每周我几乎都会遇到的问题是，"为何在中国直接向客户进行销售这么难?"

有很多答案可以回答-百度的充分优化活动，谷歌中国和中国的众多的社交网络-但是最让人措手不及的是，“淘宝”。

淘宝并不是一个有技术含量的搜索引擎。然而，因为中国的搜索行为模式很不相同，这是个常被人遗忘，却又是整个中文搜索策略的关键的链接，并且，通过淘宝，它成为了一个“购物搜索引擎”。

什么是淘宝？为什么它这么关键？

淘宝，跟易趣和亚马逊很相似，是全球最大的在线市场之一，也是中国最大的市场，有超过3.7亿用户和超过8亿商品列表。

阿里巴巴集团在2003年让这个网站面向公众，是打败易趣的一个很成功的策略，那时易趣已经进入了市场。他们刚开始推出免费开店的政策，当然马上被改造成为一个巨大的购物搜索引擎，主要的商品是用来出售而并非拍卖。

现今，淘宝的组成部分如下：

·淘宝市场- C2C平台 类似于克雷格类表/易趣拍卖

·tmall.com-一个B2C的在线市场

·e淘- 一个购物搜索引擎

为什么中国人都喜欢淘宝，投资回报率在哪里

中国人会用有特色的搜索引擎进行调查。这是很多西方人不常见的行为。中国的搜索市场提供了神奇的市场曝光机会，常常成为观察消费者兴趣的主导工具。

你要买一个很好的组铬合金轮毂？西方人会代表性的搜索“镀铬轮辋”，并不是直接点击支付或者有机广告，而是在他们预期的网站上进行购买。

中国人，在另一方面，会去搜索“镀铬轮辋”来调查它的供应商，出产多久，组成部分，了解确切的规格，看微博和其他论坛上用户生成的反馈，最终会到淘宝上面去购买。

作为一名搜索市场人员，看着投资回报率，我觉得正在脸书上投放广告，但现实是搜索的关键工作必须在提供调查需求得到值得信赖的选项。我只是简单的认识是“见多识广”，然而这儿的关键却是“值得信赖”。中国人喜欢淘宝因为信任它：

·淘宝是中国的。

·淘宝使用支付宝，这是网上支付的主要方式（把Paypal想象成国际的支付宝）

·淘宝利用阿里旺旺作为所有经销商的直接沟通渠道。

·淘宝有很好的用户排名系统。

开淘宝店或淘宝商城商店的步骤

有很多方法都可以开店。但是你要记住，所有的东西必须翻译成中文。淘宝不能使用英文。

最简单的就是注册一个淘宝店，就是个人销售资料。它对所有不是中国人也开放，所有任何人都可以做到。

1. 用自己的真实姓名注册一个支付宝（你需要用你的护照来认证）

2. 需要上传你的照片。详情看这里（中文）

3. 为了建立这个店，要按照这个页面的步骤，其中包括确认它们的一些政策，你提供的商品细则，还有知识测验，这需要你演示怎么运营一家店（中文）。

开淘宝店并不需要任何许可证要求就可以销售，大多数人只是把自己闲置的东西在这里进行售卖。

然而，所有销量最好的店铺都是在天猫开店的。遗憾的是，要求是硬性规定的，只有中国的企业才可以在天猫开店，但你可以利用代理机构来代表你的公司。

如果你在中国有办公室，你将需要提供以下的文件来注册：

营业执照副本的复印件：

税务登记证的复印件：

组织机构代码证的复印件：

还有一些关于你的品牌销售的文件。这些证件将作为你是否这个品牌的主人、授权经销商、专卖店的依据。

淘宝SEO排名的主要因素是什么?

有很多因素组成了他们的排名算法。最重要的是：

·利用在天猫上较受垂青的产品

·参与淘宝的消费者保护协会

·用户反馈和星级水平（尤其在近期的30天）

·买家退款率

·流量的转换率

·投诉率

·标题关键字

·日常在线时间和阿里旺旺的交谈率

·发货速度

·商品描述的精确性和恰当度

·支付宝使用率

·服务质量

·热卖商品

·反馈率：发还消费者的比例

·千人成本率：单个商品的总浏览量

·关键词密度

·过去30天的总体交易量

还有一些非页面因素来构建相关性，链接和好的排名。这将包括

·提交到百度，谷歌中国，搜搜和搜狗

·博客评论，论坛帖子

·淘宝附属网站链接

·来自人人网，开心网，微博网，腾讯网附属网页属性的社交信息。

淘宝是一个巨大的商机，如果你的起点很低（低于100美元），你对于其他的中国竞争对手没什么胜算，在淘宝店销售同样的产品也很少。这对于适应中国市场当然值得一试。

我有一个理解淘宝的收藏网站，实际做类似英语搜 索是 TaoBao Focus, 主要是为消费者服务，但会给你很好的购物的经历。淘宝，伴随百度和其他搜索活动理应告诉一些你正在中国寻找的曝光点。