广州尔码喻晓马全面深入阐释:何为大数据

   在过去的三十年里，计算机已经改变了我们的生活、工作中的一切，在未来，智能化还将为我们带来无限的便捷。在网络应用中，我们每个人都在源源不断地产生数据，无论是你在好友的微博上点赞，还是进入网上书城购买图书，服务器都会自动记录下你的数据，并且对数据进行分析整合，提炼出有价值的那一部分，进而了解你个人的偏好和消费习惯。对这些海量的数据再进行有组织的分析、运用，并以世界的商业/公用服务、产品信息做基底，从而精准快速的提供全方位帮助信息，一个大数据时代就此而生了。那么，大数据跟传统的数据又有着怎样的本质差别？广州尔码文化传播有限公司CEO喻晓马针对这一热潮，结合多年的网络营销经验对“大数据”的诸多特性、未来机遇展开了深入阐述。

    广州尔码CEO喻晓马认为：大数据的三大特征在于在线性、及时性、全面性。

    首先，大数据是永远在线的，不在线的数据就不能称之为“大数据”。目前，业界对大数据的概念还没有一个统一的界定，一般是指“无法用现有的软件工具提取、储存、搜索、共享、分析和处理的、海量的、复杂的数据集合。”因而大数据必须是随时随地能调用，并且马上被计算的，而不是储存在磁带、U盘等软件工具中的数据。

    其次，大数据必须反应迅速及时。我们上天猫搜索一个商品，后台便会自动在数十亿商品中进行筛选，将符合你要要求的产品瞬间呈现。如果要等上一个小时才会出现搜索结果，相信没有用户愿意再上天猫购物。数十亿商品、几百万个卖家、一亿的消费者，瞬间完成匹配呈现，这才能称之为“大数据”。
    最后，大数据还有一个特征，就是数据的全面性。大数据不是样本思维，它是一个完整的全面的系统。在现在的互联网时代，我们要的是尽可能全面的数据，而不是数据的某一个样本或抽样。因而也有人将大数据称为全数据。
    在近年来的大数据热潮中，各种大数据产业园、大数据日、大数据实验室和大数据峰会接踵而至。物联网和大数据、云计算和大数据这些密不可分的“小伙伴们”开始抱团取暖，以促使大数据营销爆发出更大的魅力。然而大部门企业还处在对大数据雾里看花的状态：大数据到底是个什么玩意？大数据和以前的那些数据库、数据挖掘有什么区别？
    广州尔码CEO喻晓马指出：企业最感兴趣的两个数据应用，一个是市场调研，也就是派一个市场公司或市场部门做调查，以便了解各公司的反馈。第二是商业智能BI、数据挖掘，以便查看数据经营的报表。但这依旧是传统的两个数据应用，其特征有以下几点：
    首先，目的的明确性。企业首先要明确自己准备达成的目标，才能主动地、有针对性地收集有效数据。由于每个企业的计算能力以及投入的资金成本不一样，数据保留的时间和数据的有效性也是有差别的。大数据与这一传统数据应用不同的是，不管你愿不愿意，只要你上了任何一个网站，你所做的任何事情都会被自动记录下来，没有人事先做区分，所有数据都会被全面记录下来。
    第二，参与的主动性。传统的数据应用是人有意识参与而进行的活动，而大数据则是人无意识的参与。你用一次搜索，你便参与到了百度的大数据搜索。虽然你是在为自己的利益做事情，比如：你上百度就是为了搜索，你上天猫是为了购物，你上QQ是为了聊天，然而这个被利益所驱动的行为依然是无意识的。举一个简单的例子，如果有人要你填写一份调查问卷，如果没有奖品的话大多数情况下你会拒绝。然而大数据不一样，它能提供人们所需要的数据信息，因而人们往往会自动参与到这个活动中来，而你每一次的点击都将形成一个数据来源，这也将促使着大数据更加丰富和完善。
    第三，数据的单向性。传统的数据应用，都是先假定一个目标，再根据这个目标收集现成的数据，进行消费者行为分析和验证，这些都是一个单向的主导。大数据则是双向的，就好比你用百度搜索，当你点击百度的同时，你的行为就已产生了数据源，而它给你的结果就是它与你的互动，就是它带给你的数据价值。通过相互给对方创造价值，从而在用户和大数据之间形成一个双向、互利的正循环。
    总而言之，大数据真正的本质不在于“大”，而在于其背后跟互联网相通的一整套新的思维。广州尔码CEO喻晓马指出：要想在未来激烈的竞争中占据优势，企业一定要注重数据库的建立。同时在此基础上，根据用户的个性化需求提供精准的服务，提升用户好感度和用户粘性。另外，企业也应该学习如何更加有针对性地进行广告投入，以及其它建立在大数据营销上的全新商业模式。