（一）电子商务个性化推荐系统--概览

一、概览篇

最近个性化推荐炒的热火朝天，从媒体到电子商务，各大网站纷纷开始上马个性化推荐系统。首先聊一聊什么是个性化推荐？为什么要推荐？说到推荐就不得不提搜索，那么搜索与推荐又有什么不同？

1、什么是个性化推荐？

“个性化推荐”有两层含义，一是推荐，二是个性化。先说推荐：一般在现实生活中，当你无聊想看电影的时候，如果你不知道究竟想看哪个电影，只是想找个不算坏的电影打发一下时间，你可能会让你的朋友给你推荐好看的电影，也有可能在google上搜索“喜剧电影”、“经典动作片”……第一种行为就是推荐，第二种行为是搜索。再来说个性化推荐：你的朋友会给你推荐他认为比较好看的电影，而这个电影你可能之前已经看分配或者不合你的胃口；当然如果这个朋友对你很了解，知道你喜欢喜剧片或者动作片，也知道你看都看过哪些电影，基于这些信息给你推荐了电影（他认为你会喜欢的），那么这个推荐就是个性化的。

2、为什么要推荐？

简而言之：信息过载。从电子商务网站的角度来看是为了增加网站销售额；从媒体网站的角度来看是为了提高流量。

3、搜索与推荐有什么不同?

上面提到的场景中不管是你去搜索电影还是找朋友为你推荐电影都是因为你不知道要看的电影叫什么名字，即需求不明确（如果明确了直接就去看了），从这个方面来看搜索跟推荐有些相似；但是“喜剧电影”的需求明确度明显比“给我说个电影吧”的高；搜索的需求再不明确也还是有个方向的，而推荐方面，如果不知道你的喜好，就连个方向都没有（注：从这个理论出发可以做出一个简单的推荐系统）