博拉博客营销——To Be Or Not To Be？

后博客经济时代，博拉能够脱颖而出吗？

一年多来，博客营销的口号喊了也不止一时半会了，互联网的新经济时代已经渐入佳境，Web 2.0的呼声也日益高涨，那么在这里后博客经济时代，博拉能够脱颖而出吗？

据介绍，博拉网现号称为最大的博客聚合门户，世界中文网站Alexa200强，中文社区类网站前10强。3000万博客作品收录，2000万日浏览量和约250万独立IP日访问量，这样的实力不可不谓雄厚。

博拉网的博客营销其实比国内的任何一家类似的博客营销服务商都要早，早在2005年的时候，博拉就开始了博客营销的先行者征程了。那时候，博客还是个新鲜玩意儿，更不必说博客营销这样的商业化的举动了。从那以后，博拉就开始悄悄地进行博客营销了。我所了解的关于博拉的营销活动有特洛伊和五粮液等等，而我自己参加过的也有猪八戒这样的话题广告活动。

但是我们要注意到尽管博拉自诩为“引领博客营销”，实际山目前这个后博客经济时代，搞好博客营销并不是件容易的事。为什么这么说的呢？

首先，市场同质化严重，目前在国内博客营销这一块有Feedsky的话题广告业务，有Blogool的博客口碑业务。尽管博拉是先行者，但实际上由于缺少大事渲染，Feedsky和Blogool的知名度远远要超过Bolaa，而且正是因为这个缘故，Feedsky和Blogool已经把大部分的Blogger招入麾下，这样一来，尽管Blogger可以参加好几个博客营销商的活动，但显然对Bolaa的后发制人有不能忽视的影响。市场的同质化现象显然给Bolaa这样的“后发者”出了一个难题。

再者，就博客营销这个商业前景来讲，也是不太明朗的。作为一个Blogger在撰写Blog的时候和撰写博客营销文章的时候的心态肯定是不一样的，首先Blogger必须要考虑到话题是否与Blog的主题相互契合，如果老是写一些风马牛不相及的话题，长此以往会流失很大一部分的读者的。其次，博客营销中介商这里也就具体到博拉了，如何确保Blogger在认真地体验使用某项产品之后才完成的话题的撰写。如果一个读者在网路上见腻了某个话题，而且又很多是粗制滥造的，这么一来，不但Bolaa的声誉要受影响，而且那些广告商的声誉也会有负面效果的。（尽管通过审核不通过可以不支付收益，但这种无形的声誉远比金钱重要！）

再者，我要说一个具体的建议：Bolaa没有考虑广大Blogger的实际情况，有很多Blogger拥有好几个Blog，同时在写好几个Blog，但Bolaa采用的是一个帐户对应一个Blog的方式，这样多Blog的Blogger就不得不很麻烦地使用好几个帐户来参加博客营销任务。Bolaa不妨考虑一个帐户对应同一个Blogger的好几个Blog。

今天我是先抑后扬的，下面谈谈我的切实感受——感受到Bolaa的前景所在：

1、多角度进行博客营销：Bolaa提供了包括话题广告、Flash Widget、联盟等形式的博客营销形式，这么一来，形成了集团优势，不仅提高了丰富性，让Blogger的选项更多，也让真正想通过Blog获得收益的Blogger有了多种渠道。

2、客户服务非常好，善于纳谏：在之前Bolaa在博客营销内测的时候，我就与某些Bolaa的工作人员有过接触，一直到现在都有联系。一旦作为一个Blogger，我发现有什么困惑和建议、意见的时候，我就立即与他们联系，积极反馈。他们的响应也非常迅速，而且态度非常之好，可谓无微不至。在这里我想对他们表示感谢。

3、积极摆正自己的位置：说句实话，我对国内的其他一个博客营销商非常不满，自以为是皇帝的女儿不愁嫁，总是一副高高在上的姿态，现在已经被我打入黑名单了。但是Bolaa就做得比较好，一方面她一直力图与广大的Blogger站在同一战线上。另一方面，她又严格积极履行广告主的交代的task，这样一来，广告主、Bolaa、Blogger达到了三方面共赢的好结果。

后博客经济时代，博拉能够脱颖而出吗？我将拭目以待。