怎么样用 Google Analytics 区分 Google Shopping 页的流量

我们知道 Google Shopping 收费以来，Google Search 页的 PLA 广告和 Google Shopping 页的流量归在了付费搜索（Medium 是 CPC）流量里面了（收费以前从 Google Shopping 页和 Google Search 页自然结果里产品信息到达网站的流量都归于自然流量，Medium 是 Organic），因此，现在我们要想评估这2个渠道产品广告流量效果数据就比较难，可能也一直困扰着大家。今天一朋友突然问我这个问题，怎么样用 Google Analytics 区分 Google Shooping 页到达网站的流量，就突想到很久以前网上流传的用 Google Analytics 自定义过滤器跟踪 Google 自然搜索关键字排名的方法；下面我将详细分解各个步骤。

 

 

解决思路

解决思路是使用 Google Analytics 过滤器通过提取 Google Shopping 搜索结果页面 Referral URL 固有的参数来区分 Google Shooping 页的流量。如下图我在 http://www.google.co.uk/shopping 做了一个小的测试，搜索了4个关键字，分别是 wedding dresses online、car dvd player、ainol novo 7、nike air max。具体效果如下图：

 

Google Shopping Referral URL

注意观察上图红色部分，当访问者在 Google Shopping 页面搜索相关关键字时候，每个 Referral URL 中都带有参数 tbm=shop，这给我们区分 Google Shopping 页流量提供了参数。

 

Google Analytics 自定义过滤器设置

主要是通过 Referral URL里面的特定参数来区分数据，如果在访客搜索的 Referral URL 里面带有参数 tbm=shop ，并且 Google Shopping 页流量来源 Medium 是 CPC (通过 utmz 查询得知，Google Shopping 页面到达网站的流量 Medium 属于 CPC，如下图)，只要符合这2个条件，流量 Source 将会被过滤器改变为 Google Shopping。Google Analytics 过滤器设置方法如下图：

 

Google Shopping utmz

Google Shopping 流量过滤器

设置的路径：Filter Information – Filter Type:Custom Filter – Advanced

Field A -> Extract A: Campaign Medium – cpc
Field B -> Extract B: Referral – (\?|&)tbm=shop
Output To -> Constructor: Campaign Source – Google Shopping

Field A Required:Yes
Field B Required:Yes
Override Output Field:Yes
Case Sensitive:No

过滤器这样设置好之后，第二天就有数据了，还有就是真正从 Google Shopping 页到达网站的搜索流量远低于 Google Search 页的 PLA 广告的流量。另外，你还可以根据你的需要设置 Google 的其他产品，只要你找到 Google 其他产品搜索 Referral URL 的特殊参数就可以，我搜集了几个 Google 产品的特殊参数。如下：

 

Google 产品	参数
Google Image	isch
Google News	nws
Google Blog	blg

 

其实跟踪 Google Shopping 里具体产品数据的方法才是最重要的，这个也可以根据很多方法实现，比如 Google Build URL 构建、GA里面多渠道路径提取、Adwords 编辑器批量设置等等；总之，希望我的这些小技巧能够在工作中帮到你，如有好的想法，一起讨论。

备注：这种方法的区分 Google Shopping 页的流量的前提条件是要在 Adwords  后台启用自动标记功能。

 

转载注明出处《尉聊子的外贸网络营销博客》
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