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RTB概述

RTB为广告的一种投放方式，比如百度首页的某250*250 广告位，以前的模式是此广告无论那个用户访问按照指定方式付费，比如包月。而RTP中加入了用户的信息，我们称之为用户上下文，这样就相当于加入了用户的兴趣，这个时候用户访问量已经不是关键了，关键是用户的兴趣点；

这个里面有如下几个概念：

dsp：Demand-Side Platform，这个就是真的需求方，或者说出钱给媒体的平台；

Ad Exchange：广告交易平台，也就是媒体端；

广告主：真正出钱的人；

 

RTB的流程如下：

1.Ad Exchange，获取某正在访问的用户上下文；

2.多个DSP厂商基于用户上下文计算自己应该出多少钱来购买此次曝光；

3.dsp竞价高的获得曝光机会；

 

 

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