“场景应用”引爆社交营销

    当无数企业纷纷动手研发独立移动客户端的时候，一种被称为“场景应用”（Live App）的新产品形态开始在行业内火爆起来。据了解，特斯拉、维多利亚的秘密等大牌近期先后引爆一轮社交营销，营销所借助的“场景应用”产品形态也开始受到关注。

    据了解，内衣品牌维多利亚的秘密为预热七夕，在近期上线了一款轻型应用，酷炫的产品形式很快引爆微信朋友圈：用户从“擦屏幕看性感模特”的动作开始，可以一页一页浏览维多利亚的秘密的品牌介绍，最终到达其内衣报价购的页面。

    随着这个名为“极致性感”的轻应用在朋友圈的疯狂转发，其背后操盘手“云来”也开始浮出水面。这个位于深圳的创业人司，在过去的一年时间里一直在传播“场景应用”这一概念。

    据云来相关负责人介绍，场景应用本质上类似于百度此前所推崇的轻App，只不过百度轻应用更多依赖于搜索提供内容，而场景应用更多通过线下场景进入线上体验。

    “比如你在某个地方看到一款商品，可以直接扫描二维码进入购买页面现场下单，再比如你在家里刷牙时发现牙膏快用完了，可以扫描牙膏上的二维码进行二次购买。”负责人介绍到。相比独立的移动客户端，这种形式相对更“轻”，获得信息的速度也更快。

    实际上，在“维密”之前，另一个使用场景应用吸引眼球的大牌是特斯拉。特斯拉在正式在中国开放预约期间，同时上线了一款场景应用，用户可以通过扫描二维码、朋友圈转发等方式打开该应用页面。能过该产品，用户可以浏览特斯拉的产品性能及介绍，并可直接在线预约。

    除了上面的两大品牌，国内的创维、海尔、海信、乐视、伊利等品牌也都已经与云来合作了各自的场景应用产品。

    毫无疑问，场景应用已经成为一种极具吸引力的移动营销方式，但实际能带来的销售转化还有待观望。据云来方面提供的数据显示，特斯拉场景应用上线15天，引来40万访问量，1213人预约。而维多利亚的秘密则在12小时内实现11万人转发已经近12万独立用户访问量。