Facebook正式推挑战Groupon霸主地位

北京时间4月27日消息，据国外媒体报道，Facebook周二正式向5座美国城市的用户推出了网络团购服务，团购内容包括了葡萄酒品尝、音乐会门票等优惠券。Facebook也借此杀入了竞争激烈的网络团购市场。

 

Facebook用户可以通过Facebook服务直接购买团购服务Deals的优惠券，通过使用这些优惠券，用户能够折价购买到数量有限的商品。Facebook将通过每笔交易获得一定的交易费提成，不过该公司并未透露提成的比例是多少。

 

借助着此次推出的Deals，Facebook杀入了刚被Groupon统治不久的网络团购市场。谷歌此前曾计划斥资60亿美元收购Groupon，但遭到后者的拒绝。Groupon随后便募集到9.5亿美元的资金。谷歌上周宣布，将在美国波特兰测试团购服务Offers，并计划在旧金山和纽约也测试该服务。去年12月，亚马逊曾宣布对美国第二大团购网站LivingSocial投资1.75亿美元。

 

市场调研公司Gartner分析师雷·瓦尔德斯表似乎，“尽管网络团购市场增长迅速，但该市场早已被数家大型公司所垄断。Facebook进入网络团购市场并不会一帆风顺。”作为全球最大的社交网站，Facebook当前拥有超过5亿用户，该公司希望凭借着社交互动体验，来让自己的团购服务有别于其它公司当前推出的团购服务。

 

Facebook本地产品总监艾米丽·怀特表示，“Deals并没有采用其它公司的商业模式，并把它们植入到Facebook当中。最后，我们希望通过提供的服务来确实增加用户体验，让用户与好友进行互动。”

 

Facebook当前的绝大部分营收均来自于网络广告业务。不过一些市场分析师认为，本地商家可以借助移动技术和社交网络的优势，通过提供网络优惠券来获得新用户。投资机构Evercore Partners分析师肯·塞纳最近曾表示，“Facebook、谷歌和Groupon所面对的本地广告市场的潜力，要远超过当前的网络广告市场机遇。”除去Facebook固有的社交网络特性外，塞纳称Facebook的网络支付系统--Facebook Credits，能够让该公司在销售优惠券时获得重要的优势。与此同时，谷歌也会凭借着自己的移动技术从中获益。

 

Facebook当前已在美国的旧金山、奥斯汀、亚特兰大、达拉斯和圣迭戈等5座城市推出了团购服务Deals。怀特表示，她预计Facebook今年将会在更多的美国城市发布Deals服务，不过她拒绝透露具体时间表。

 

除去提供本地商户的优惠券之外，Facebook还联手ReachLocal、Gilt City等11个合作伙伴推出了共用的优惠券。