百度针对医疗网站算法更新应对方案

         一、百度算法更新基本情况

　　8月24日晚百度又针对医疗站进行了算法的更新。这次百度系统算法升级打击的主要为胡乱采集、超链作弊等影响用户体验的网站，导致绝大多数医疗网站的关键词排名全线下降，我们医院网站的所有排名也全部掉了。如果再不采取有效整改措施，可能就会在下一轮算法更新中彻底淘汰，算法更新要点总结如下：

　　1、乱采集内容，语句不通，读者无法从中获得需要的信息；

　　2、内容虽然可读，但是绝大部分文章是采集、复制自其他网站，本身没有原创内容；

　　3、网页中穿插堆积关键词或文章与主题不相关，企图欺骗搜索引擎，对搜索相关关键词的用户没有实质的帮助；

　　4、冒充官网欺骗用户，在title和meta标签中声明不真实；

　　5、网站有大量违法或欺诈内容，可能造成用户财产安全损失。

　　此外还有对超链作弊进行更进一步的识别处理等。

　 　二、医疗网站优化整改对策

　　 （一）理论总结

　　从我们15个网站的基本情况来看，主要注意第1、2、3点：

　　1、杜绝乱采集，标题党，提高伪原创文章的质量

　　（1）增加原创文章

　　（2）文章素材增益

　　对于寻找到的素材进行加工整理，内容增益，原本杂乱无章的文章，我们进行规范化，同时加进自己的理解，给用户良好的体验。

　　2、不能堆砌关键词，欺骗搜索引擎和用户

　　关键词和广告自然而然出现在行为中，使得广告无形地融入到整篇文章，进入用户的心扉，即达到软文的营销效果。

　 　（二）案例分析

　　以包皮包茎专题（http://www.hzbaopibaojing.cn/）和男科专家介绍专题（http://www.hzaboluo-zjjs.cn/）文章写作为例说明。

　　 1、标题写作

　　（1）标题不能过长

　　标题控制在20个字以内，如果是CMS系统的话可以设置短标题和完整标题。

　　（2）品牌词标题写作

　　从上图中可以看到标题出现了明显的的广告，站内标题应尽量减少出现品牌词，品牌词最好用在外链推广。

　 　2、文章格式、内容完善

　　（1）标题完整，意思表达清楚，且不要含有明显的广告成分；

　　（2）文章属性选择推荐或者是其他（针对CMS系统网站）；

　　（3）关键词、文章作者、文章来源、文章导读表述完整；

　　（4）文章排版规范。

　　案例：前列腺治疗，前列腺射频治疗系统

　　整改前

　　完善后

　 　3、页面元素的丰富

　　（1）给文章加入图片或者是视频

　　根据主题和文章内容在正文中匹配相关图片或者是视频，增加用户的新鲜感及降低视觉疲劳。

 

　　（2）超链接打开方式及图片alt、title属性设置（仅针对图片超链）

　　超链接打开方式一律选择新标签打开；所有图片加上alt及title属性，方便用户阅读及降低搜索引擎蜘蛛抓取网站图片的难度，给我们带来图片搜索流量。具体设置步骤如下图所示：

　　

　　

　　

　　（3）文章正文结束内容写作

　　1））锚文本设置

　　正文内不要加锚文本，放到文章结束的推荐阅读，推荐链接为1-2个，推荐链接设置的目的：内链建设，页面与页面之间的链接；满足用户的隐性需求，正文已经帮助用户解决了问题，咱们又来一个推荐阅读，就给了用户一个额外的惊喜，也就为其创造了附加价值，他就会继续点击阅读，从而降低了网站的跳出率。

　　2））联系方式转变

　　用商务通代替联系方式，这是软文营销转化关键点。

　 　4、几个误区

　　（1）重复样板文字

　　文章中不要出现明显的联系方式，转而用商务通代替，患者从上文获得了他想要的答案，那么他自然会选择下面的商务通进行在线咨询，也就达到了营销的效果，如果出现明显的广告会让用户产生一种厌恶感，几乎所有的医疗网站都这样弄的，用户都看厌了，他就根本不会去点击咨询，没有满足用户需求，写再多联系方式也是徒劳无益，满足用户需求是网站存在的根本目的，也是实现网络营销价值转化的唯一途径。

　　（2）文章格式混乱

　　（3）语句不通顺

 

 

        （4）素材编辑要仔细，不要出现明显是别人的东西

　　 5、医疗软文举例

 

　　本文--李础平原创

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