优酷土豆互诉背后：hulu模式“水土不服”，在中国难称王

 

 

 

近日，视频行业风云又起，多年前围绕在视频行业的版权口水战硝烟再起，优酷、土豆互诉对方盗版。一时间成为近来业界关注的焦点。如果说此前基本属于桌面下的“暗战”的话，那么日前，双方彻底掀翻了桌子，从“暗战”变成了“明战”。在二者官司背后，反映的是视频网站急于建立内容的竞争壁垒却不可避免地面临内容同质化的尴尬处境。

 

在美国本土，人气王Hulu成为国内视频网站纷纷效仿的榜样，然而，国内类hulu模式视频网站却暴露出诸多弊端，hulu模式在中国始终难以称王，进入了“葫芦颈”，颇显疲态，特殊的市场环境让它们骑虎难下，照搬Hulu模式，大肆采购版权内容，导致内容购买成本越来越高，国内Hulu模式的视频网站也由此陷入知名度越高、流量越大，亏损越大的怪圈。相比之下，坚持youtube模式的视频网站则很好地规避了这些问题。

 

因此，中国视频网站要想盈利，就不能单纯地走受人控制的广告路线，而是要卖自己的产品和服务，形成自己的创新能力，推出具有独创性的产品和服务，才是最终的解决方案。坚持YouTube的56网正是在此时改变了自己的经营模式，以顺应网络发展的大趋势。

 

hulu模式在中国“水土不服”的弊端也逐渐暴露出来。中国走hulu模式的视频网站不像真正的hulu，有大量免费的版权内容资源。而是盲目烧钱购买，动辄几千万的投入让国内视频行业陷入恶性竞争。视频网站很难实现盈利，对于已经上市的优酷、土豆等来说，资本市场不会容忍长期亏损。而56网拥有人人公司的现金、平台资源，发力用户原创和自制内容将大有可为。

 

此外，腾讯、搜狐、百度等相继进入视频领域后，购买版权的门槛越来越高，真正的独播剧并不多，视频网站购买独播大肆炒作后再分销版权的情况比比皆是，内容同质化难以避免，用户黏性不高。而解决内容同质化的最好方法就是用户原创内容的发掘和包装，这是视频分享模式的核心竞争力，也正是56网坚持YouTube模式的理由之一。

 

hulu强调的是丰富、清晰的影视剧观看，而youtube则是基于大量的用户原创内容的观看、分享和互动。随着视频与社交的融合、以及移动互联网的发展，56网坚持的视频分享模式必将迎来更大的发展机遇。并且，在带宽成本降低、版权成本攀升的情况下，坚持YouTube模式的差异化经营，更符合中国互联网的免费趋势，是视频网站在中国的出路之一。因为，影视版权原本就是稀缺资源，而用户创造的资源则是无穷无尽的。影视版权价格水涨船高，而内容分享则是基于免费模式的。

 

    中国的类hulu视频网站似乎取得了一时领先，却最终骑虎难下，难以称王。面对视频社交化、移动互联网等历史性机遇，惟一坚持youtube模式、且拥有人人网用户资源和现金支持的56网未来发展更值得期待。