SEO是鲨鱼皮而不是螺旋桨——谈SEO的价值和局限

最近编辑部在做一些SEO的尝试――对网站而言，这项工作是必须的，几乎每个网络编辑恐怕在上班第一周就会听到自己的领导提起这个；但真正做起来，才发现自己掌握的还是太少了。

在大家的努力下，我们的SEO项目取得了一些成效，也获得了不少经验。但在此过程中，也发现了一些问题。这里不谈经验，只谈问题。

除了SEO本身的问题，我听到的最多的问题就是：

如何看待SEO的重要性？应该为它付出多大精力？当内容和SEO起冲突，应该重视SEO还是内容本身？甚至有人质疑：SEO标准规范化了，找熟练“工人”批量生成就是了，编辑本身的价值何在？

文章和信息都是是为了传递价值，而不是任何其他

其实在我看来，上述所谓问题基本上都是伪命题，可能是在为了加强SEO工作而不得不矫枉过正的“残酷”SEO强化训练中迷失了自我吧……

问题出在哪里？我觉得是在做具体工作中，忘记了媒体和文章本身的目的和价值所在。

归根到底，做SEO的目的是提高文章的曝光率，而文章本身是为了传达信息，那么信息是什么？信息的本质是有价值的消息！失去了价值，信息也就不再是信息，文章也就不再是文章――那只是一个链接和一堆汉字而已。

举个例子，“明天的最高气温36摄氏度”这条消息，对9月的北京市民将是重磅新闻和信息，对6月的北京人来说，或许只是条消息而已；而如果你已经听过了天气预报，无论多令人震惊的消息，对你来说都是浪费时间……

同样，一篇文章，如果切中要害，哪怕只有200字、毫无SEO优化而言，这也是一篇非常有价值的文章，无论是技术性的还是资讯类的。而一篇对热门关键字优化的很好的文章，也许早已是老生常谈，读者打开3秒钟之内就会关掉――那打开了又有什么用？

 

SEO只是穿在文章质量身上的“鲨鱼皮”泳衣

那么，为什么还要SEO呢？

说白了，就是“酒香也怕巷子深”！现在的网站，哪一个不是号称“海量”、无限？其实读者的需求是有限的，如《庄子》云，“以有涯随无涯，殆已！”因此借助搜索引擎寻找（可能）最适合的信息，这是必然选择。

此外，信息时代将每个人的一举一动坦露在竞争者面前，同质化日益严重。虽然搜索引擎本身对高质量内容提供者有适当偏爱，但为了维护自己的利益，负责任的网站同样需要充分利用规则、在搜索引擎占据有利位置。这就是SEO工作。

但是，这种SEO只是在游泳运动员身上的“鲨鱼皮”泳衣，虽然作用不小，但它不是螺旋桨，不是说谁穿上了都能赢菲尔普斯！说白了，SEO只能起到锦上添花的作用，让自己的文章能显示在排名比较靠前的位置。究竟文章怎么样，还要点开了来看！这就是为什么一般来说，一篇没有做过任何优化但点击极高的文章，依然会比一篇优化的很好但质量很差的文章排在前面的原因。

那么，究竟该如何看待SEO呢？我觉得有以下两点：

第一，SEO――或者只称之为“关键词优化”――应该尽快成为每个网络编辑的基本常识和基本规范。就像我们平时编辑文章要关注标题、导读、分段、子标题、点评、推荐等内容类似，还要增加一各方面，就是注意关键词的优化。归根到底，我们的唯一目标是编辑一篇让读者觉得有用的文章！而搜索引擎，是我们读者中的一部分，不可或缺的一个部分！

需要强调的是，千万别以为搜索引擎这个特殊读者只是关注关键词分布而已，也许短时间是这样，但它在用其他方式探寻着文章的质量，并越来越以文章质量为最高判断标准……

第二，网站的SEO工作应该是一个整体，这个不只是编辑的工作，应该有单独的人员来协调、组织。这个脱离了本文重点，不再赘述。

 

SEO时代编辑的价值在哪里？

SEO是有一定规则的，这个谁都知道。这就形成了一个情况：一批不懂行的编辑，利用手中的SEO规则，就能发出一批看似非常受欢迎――受搜索引擎欢迎――的文章来。这对传统的内容编辑似乎构成了极大威胁。

其实不然！我认为，这种“蓝领”编辑，的确将分走传统编辑的一些饭碗，但这才是媒体的正常分工和发展，才更能推动媒体的前进。

几年以来，我面试过百余位网络编辑，谈到工作内容，“转载”（也就是Ctrl+C和Ctrl+V）都是他们最先提及的部分，甚至有不少人说完这个就觉得没有其他了！但是，这是媒体的价值吗？如果这个世界只有那么几万篇文章，无论你怎么SEO和伪原创，读者还是很容易戳破你的那层伪装，并迅速看透你的本质……

因此，媒体的前途，只在于向读者传递有价值的内容，而且要持续。这里面需要原创内容、需要精心的策划、需要与读者的大量沟通和互动……所有这些，恰恰是一个编辑需要去用心思考和实施的。

 

想想看三年前到现在的互联网世界吧――这种场景还将在今后很多很多年继续：

每天，数以百万计的消息出现在网络；

每天，数以千万计的用户通过搜索引擎找到貌似符合自己的资料；

每天，高达90%的页面虽然被读者打开，但几乎马上就被关闭；

每天，普通读者的90%页面，还是通过不超过10个网站主动去浏览……

（以上数字是老杨的推测）

看到其中的规律了吗――

SEO就像一家饭店的招牌和广告，吸引了无数的目光和光顾者；但上当只有一回，只有那些对编辑端上来的“菜肴”赞不绝口的人，才会成为真正的顾客……