正版影视强势深插网民 打破视频网站诅咒

文/张书乐
 
    今天看到的一个最给力的消息竟然是来自视频网站，全球知名互联网流量监测分析机构comScore的最新调查结果显示，奇艺的用户月度观看总时长和用户月度平均观看时长高居行业第一，其中，每个用户平均在奇艺的月度消费时间高达326.3分钟，远高于行业其他视频网站。另据易观近期发布的《网络视频媒体营销品质研究报告》显示，奇艺“同类别单次播放时长”优势显著，数值高达远高于业内同行。据悉，奇艺正版影视剧吸引网民最长消费时间的优势自上线后就体现出来。根据艾瑞iUserTracker统计，奇艺上线后首月体现出对用户的超强粘性，在人均单日有效浏览时间指标中高居首位。
 
    三大监测机构的分析报告，都指向了一个内容，即正版影视的全面崛起。在过去，由于对影视版权的极度漠视，加上分享视频方式的局限性，让互联网视频在某种意义上成为了盗版和侵权的代名词，一方面这种情况的泛滥让传统影视剧的生存空间大为缩小，毕竟网上都有了，还买正版或去电影院干嘛。另一方面，尽管在网上看影视剧的网民众多，但由于广告投放的分散性，目标受众的不确定性，都让广告之类的盈利方式在视频网站上因为难以产生实际效果而最终选择望而却步。这也使得视频网站在很大程度上叫好又叫座，就是不来米。
 
    而美国崛起的hulu模式则用高清正版视频，以无形门槛巧妙的实现了分众，高清需要较好的显示设备才能发挥效果，而同时也需要相当的网络速度才可以实现在线同步播放，这都有效地让最具有消费能力的白领成为了高清下最合适的收视人群。而在国内，按照这一模式构建的奇艺，一反国内视频网站大规模采用分享模式来曲线盗版的运营策略，成为首个专注于纯正版长视频、以网页形式提供免费欣赏、不做任何用户分享内容、彻底杜绝盗版模式的视频网站。当然这样的结果就是片源成为难度，这就需要勇气，当然也要有相当财力支持。而且走高清路线的视频网站不止是奇艺一家，风行、酷六、搜狐、PPS等都各出奇招，比如PPS的3D视频，笔者就颇为受用。奇艺目前的优势代表的是方向，但如此快速的崛起，在很大程度上和hulu的名气有关，其未来却必然陷入和众多同行的苦战之中，特别是在片源上，如果不打击盗版，坚持正版者必然吃亏，所以hulu在中国能否真正存活下来，真正适应中国的水土，还有一段路要走。
 
    视频网站能否摆脱烧钱的命运，真正从概念股变成效益股，目前高清hulu模式给出了一条坦途，世界潮流，浩浩荡荡，顺之者昌逆之者亡，这是铁定的真理，三大监测机构的报告已经说明了，网民的选择。

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