司新颖：盛大文学的第三次浪潮

盛大文学的第三次浪潮

老猫

　 陈天桥在盛大文学成立的时候，说过一段引人深省的话：我们坚持让用户创造，用户评价，用户分享最优秀的内容，坚持商业利益和社会利益的结合，中华文化和世界文化的融合，这就是未来企业非常明确的战略发展的定位。一年之后，侯小强领军的盛大文学步步为营、招招领先，已然成了中国数字出版行业的最为重要的代表。

在此期间，盛大文学先后经过不断的战略提升，先后推动了在线阅读的两次浪潮：第一次浪潮是从免费到付费，解决了核心盈利模式。起点中文网在不断尝试后，于2003年10月开创了在线收费阅读即电子出版的新模式。与其他网站开始追求出版实体书获取蝇头小利不同，起点中文网深入研究文学网站运营模式、盈利机制、网友需求，同时非常注重网友的阅读习惯。在率先成功找到盈利模式之后，凭着厚积薄发的实力，获得了爆炸式的增长，不仅获得了上亿的流量，也取得了非凡的影响力。第二次浪潮是从单一模式到全版权运营，解决了可持续性发展。盛大文学在充分的准备后，开始对签约作家进行包装和运营，探索将小说的电子版权、无线发布权、传统文学版权及动漫影视改编权等统一包装、运营，打造一个以文学为核心，整合影视、版权、无线等多方资源的产业链，充分挖掘中国原创文学的文化创意产能。一年多以后，我们清晰地看见了这两次浪潮的效应，盛大文学的创新之举撬动了一个数十亿份额的巨大市场。

截至2009年7月，中国网民数3.38亿，比德国人口总数的4倍还多；来自中国出版研究所的最新统计，目前有69.3% 的网民进行网络阅读，29.4% 的网民通过手机阅读。此外，2008年数字出版及相关领域的产值已经达到670亿元人民币，首次超过传统出版的总产值，接下来几年，数字出版的产值将以每年增长30-50%的速度增长……国家副主席习近平在本次法兰克福书展上指出：不仅让国际社会更多了解生机蓬勃、特色鲜明的中国出版事业，也可以更多了解正在发生深刻变革的当代中国。我们再度回望一下陈天桥对未来企业的战略发展定位，“中华文化和世界文化的融合”是个全新的挑战，因为没有任何一家文学网站如此胸怀全球，韬略世界。

本届法兰克福书无疑展成了中国数字出版行业发展的重要节点，相较于全球发达国家而言，中国数字出版行业乏善可陈，多为跟风者，鲜见引领者。这也是盛大文学异军突起的背景，而这次法兰克福书展无疑是一次显著的标志，因为全球出版行业惊讶地看到了数字出版行业的最大的黑马。它不仅拥有了数字出版的成熟商业模式，而且围绕版权运营这个核心，建立起来一条集合网络出版、手机阅读、传统图书、游戏动漫、影视文化等为一体的产业链，代表了中国数字出版的最高成就和发展方向。盛大文学的创新模式吸引了全球出版巨头的目光——是五年来第一个在世界版权经理人论坛宣讲的中国企业，也是在全球出版之林中一枝独秀的亚洲企业。国际出版商协会主席赫曼·斯普瑞特先生说，他认为中国的数字出版发展水平已经超越了他的想象；国际出版泰斗、纽约大学资深教授罗伯特听了盛大文学的成功经验后，表示中国网络出版的自然选择模式潜力非凡！

《鬼吹灯》是盛大文学版权运营最为成功的一部网络小说。这部在中文互联网上有着过亿人气的类型文学作品，迄今为止已通过合作开发、版权转让的方式，通过图书出版、电子阅读、网游、电影、话剧等渠道，大大提升了这部小说的附加值。但有业内人士指出，受投资规模所限，《鬼吹灯》并没有实现价值最大化，它完全可以成为一部媲美《指环王》、《哈利·波特》的东方魔幻巨作。盛大文学CEO侯小强表示，“我们将继续坚定不移地利用技术，资本商业模式的优势，向全球征募合作伙伴，推动我们海外战略的实施”。这些只是盛大文学在本次法兰克福书展的一个活动缩影，而建立海外部、成立新加坡公司等扩张计划都在有条不紊地进行。“立足中国，融合世界”，盛大文学已经不再满足于引领，推动数字出版业的第三次浪潮正在进行。