奇虎以死誓证清白之闲言碎语

    8月6日，奇虎总裁齐向东做客新浪科技做访谈，访谈中，齐向东强调：360从诞生的那天开始我们就发过死誓，绝不做恶。

    看了这句话，笔者感觉有些悲哀。

    齐总的这句话，让我想起三个情景，第一个，小孩子经常玩的拉钩上吊一百年不变的游戏；第二个，影视剧里经常有的情节，坏蛋做了亏心事，但为了隐瞒,在追问下赌咒发誓以证明自己的清白；第三个，法庭里的自由心证，说，我手按在圣经上发誓。

     三个情景闪现之后，再来审视奇虎以死誓言证清白这一举措，就有点象个商业笑话,更是一种诚信坍塌的悲哀。一个企业，因为一个简单的免费战略问题，备受公众质疑，有些不可思议。客观的说，企业在产品营销过程中使用一些战术或者说计谋，也属正常，可是发生在奇虎身上，似乎就有些变味，而后在业界掀起了巨大波澜。如果单纯从营销角度看，奇虎吸引了足够的眼球，但是恶评多于美誉，效果有些适得其反。这个事件，发生在其他企业，可能没有这么大的反响，但是发生在奇虎，就产生了轰动效应。

    为什么呢？笔者认为，一切因为周鸿�t。   

    周鸿�t一直是个新闻人物，在互联网领域。所以，360杀毒软件免费引起广泛关注，进而遭受质疑，周鸿�t都脱不了干系。

    从3721开始，周鸿�t就成为一个焦点，他的张扬和霸气，使得他在业界备受争议和指责。当流氓软件这个概念盛行时，3721首当其冲，可是老周在这个时候，摇身一变推出了360安全卫士，让自己成为了反流氓软件的先锋，这种转变虽然赢得了一定声誉，可是也受到了诟病。这是从一个阵营叛逃到另一个阵营的行为，虽然周鸿�t有自己的苦衷和宏图，可是流氓这个词语，还是被结结实实的扣到了头上。一日做贼，终身为贼，所以即使想漂白，也难以被认同，这就是江湖。从江湖义气来看，周鸿�t有点不够哥们，和一班兄弟一起下水，等到水淹到脖子，不顾其他兄弟死活，自己先麻溜上了岸，然后大声呼吁灭掉其他还在水中的兄弟，这显然有点不仗义。从中国的伦理道德看，反水一直是个贬义词语，所以周鸿�t虽然努力想漂白，可是现在的事实证明这有些徒劳，在水中被他灭掉的兄弟，以及和他联手灭掉水中兄弟的人们，到头来都对他非常鄙视。

     而周鸿�t老兄，也是个我行我素的主儿，一如江湖上的邪道高手，按照自己的牌理出牌，一贯的唯我独尊，所以和李彦宏、马云等盖世英雄交恶。当然，内中的曲折，是是非非，外人无法评价。但是，一个明显的例子，我们必须承认，周鸿�t不是恶人，而且心中有大善，汶川地震，周鸿�t和戴志康、王雷雷出发了，三人帮不是为了作秀，从良心出发，到灾区做自己力所能及的事情。商业的狡猾和内心的大善，统一到了一个人的身上。但是，遗憾的是他的善，没有被广泛关注，或许他不需要，因为他不是作秀，无须用这样的善行来证明什么。

     所以，我们更多看到的是他的商业计谋，张扬和霸道；所以这次360杀毒软件免费战略一出，公众的唾沫几乎将他淹没，质疑和指责让流氓这个词语再次成为他的定语；所以，现在反思这个事件，周鸿�t是失败的，因为他的先期恶名，直接影响或者说连累了一个企业的商业战略，使得一个其实也算正常的商业策略，成为一个阴谋的代名词，而他则成为一个行业的破坏者。

     所以，纵观全局，一个教训很深刻，一个人一旦有了恶名，他的行为就不可避免的被怀疑，无论出发点如何，人们都容易被一些还没有被证实的传闻所蛊惑，这是先入为主的心理在作祟，当然也不排除这些传闻背后其实是真实的图谋。但不管如何，现在奇虎用了死誓这个词语，以证明自己的清白，这有些悲哀，也发人深思。

     一个人长期以来形成的恶名，长期以来树立的反面形象，使得其一旦有风吹草动，就容易被质疑，这也是一种常态。但是，这对一个企业绝对是个教训，也给企业的公关提出了新的要求。

     所以，不论360杀毒软件免费背后，是怎样的阴谋诡计，或者是怎样的坦荡光明，这一次舆论风波都值得总结和吸取，值得反省和反思。（作者，陆建国）