买书有风险，网购需谨慎

09年，一个当当比北京三大书城之和还多，到今年底这个差距会更大。越来越多的人喜欢到网上买书，多快好省。所以，对于出版社来说，网络营销早就成为了重点，最早最成功的网络营销案例，印象中好像是04年的《网管员必读》系列。

 

这年头，取得技术资料的渠道实在太多，大家下狠心去买一本技术图书，是期望得到更专业的内容，更系统的体系，以及更周到的服务。怎么判断一本书的好坏呢？大多数情况下，肯定是看：

1． 网店下的书评留言。

2． 目录和样章。

3． 有的书找的名人或者技术大拿写序赠言啥的。

 

再综合其他因素，比如定价高低、同类书比较甚至对出版社品牌的偏爱等等，终于让你下定决心点击购买按钮……到手一看，烂书一本，捶胸顿足，从此再也不买书了，还是去扒拉外文电子书吧~~

 

对于技术书来说，咱不指望每个字对读者都有用，只要其中有部分内容让读者的技能或者思维得到了提升，我们就很欣慰了，所以，营销的本质首先是产品本身要好！送到读者手中咱们出版社咱们策划编辑有面！

 

但是，确实存在那么一些产品，在品质不那么高的前提下，大搞营销，其结果是，不光砸了自己的牌子，同时也伤了读者购书之心，以后不再相信这些花哨的东西了。

 

书评

书评大家显而易见的明白，不可能全部都是来自读者的。这个东西很好整，找些账号写呗。咱浸淫江湖这么多年，不敢说火眼金睛，也能看个八九不离十。这里提示几个判断思路：

1． 首先最简单的，看书评读者是不是已经购买了该书，互动上读者图标下会有一个徽章，这些读者真实书评的可能性大一些。当然，肯定也不全是，对于个别书，还可能大部分都不是真实书评，之前流行于经管人文类的类似“回购、买榜”之类的手段早就留传到了IT图书领域。

2． 看总的书评条数有多少，是否存在大量几乎同一时段出现的书评。如果很多书评来自同一时段或者相近的时段集中出现，那基本上有人在不停的换号发文字。

3． 留心一些差评，如果恶语相向但是技术上又说不出啥的，只好赤裸裸的指责作者甚至出版社，这种评价大家有兴趣可以点击该用户查看书评记录，你会发现很可能他对所有出版社出的书骂个遍，但是惟独给一家说好话……可能是某某出版社的发烧友也说不定啊！

 

关于序和赠言

这玩意，最开始是个好事，不管是作者还是策划编辑，不管是赠言的大师还是技术高手，都还认真的去办，认真的给出看法。但是到后来，滥了，真的滥了。

很多时候，赠言根本不是名人写的，给人看看，别太恶心就发了。。。

08年的赠言门（我自己起的名，不说是哪本书）在某著名网页设计网站惹起轩然大波，该站站长背负了巨大鸭梨。起因就是一本奇烂无比的书上有站长本人赠言，还言之凿凿。。。引起群情激愤～

从此这个站长再也不答应这种事了。。。

这事一方面要批评出版社不能唯利是图，萝卜就当萝卜卖，非要找同仁堂的老专家鉴定为人参，还是野生的，最NB的是老专家根本就没见到这根萝卜；另一方面那个站长也是，好歹要个样章目录大致过过目，别太过分啊，呵呵。。

这里不是一棒子都打死，确实有一些很好的书找了很好的人写了很有诚意的序，关键就是诚意，字里行间，你懂的。。。

 

买书建议

我们出版人总是说环境越来越差，其实有时候，我自己在想，出版市场的恶化跟我们自己有没有关系呢？读者买过几本吹的天花乱坠实际空洞无物的书之后，还会不会继续捧场？

做好自己的事，踏踏实实的跟作者一起搞好内容才是王道。这里给出几条建议，希望大家买到自己需要的好书。

 

1． 听朋友的推荐总是没错的。

2． 有机会去实体书店转转，挑中了可以回来再网购嘛，还便宜。

3． 如果作者有博客或者个人站，先浏览一下，私人场所相对干净一些，对作者能力有个相对客观的判断先。

4． 如果没有能力或者是懒得鉴别书评真伪，就浏览一下，图个乐。

5． 别太迷信书评和序言，很多不靠谱。

6． 认真钻研下样章和目录，这个才是关键，需不需要自己做个判断，其他的，都是浮云。

7． 价格无所谓，并不是说贵的一定好，便宜贵的，有您要的东西他就值得买。

 

您买本好书看，我们继续出好书给您看~