搜狐联手小沈阳央视“捐款” 再次上演“不差钱”


 
    在过去的2009年,因为受经济危机的影响众多“企业”因为要开源节流,纷纷开始将市场宣传从传统媒体转移到了互联网上,也正是由此过去的一年中,不仅诞生了诸多如“游戏行业中网易与九城的”魔兽之争,“杀软行业的口水之争”、“电子商务的淘宝打假事件”、2010年初“谷歌自编自导的退出中国业务的炒作风波”,再到“搜狐与腾讯输入法”的网络大战,以及此次2010央视《春晚》赵本山与他徒弟们的小品“捐款”可谓是将植入营销推到了极致。
 
    以上扯得有点远了,站在客观的角度来看今年“春晚”《捐助》讲述了一个“捐钱不小心捐多了”的故事,从节目效果来看,王小利的角色笑点较多,“现场直憋”等台词笑果十足。但遗憾的是,整个小品的结构较拖沓,整个小品都围绕着赵本山与王小利为“该不该要回多捐的钱”而纠结,略显单薄又难以让人信服。众多的人物也分散了观众的注意力:两位记者小沈阳与于洋基本上沦为跑来跑去的“人肉道具”,而后半程出场的孙丽荣一会哭一会笑让人难以入戏。
 
    台词方面虽然具备一定笑果,但也很难找到像去年《不差钱》中“这个可以有,这个真没有”、“眼一闭一睁,一天过去了”这种能引领新一年流行语的经典台词。此外,小沈阳饰演的“搜狐”记者一角基本以串联为主,活脱脱的就是一场雷人的“搜狐”品牌宣传植入秀,并没有发挥他的搞笑功力完全沦为陪衬,也让人质疑为何一个人能完成的角色要用小沈阳和于洋两个人来演。总体来看,本次的小品《捐助》比去年的《不差钱》质量有了较大的下降,过多的植入广告极大的冲淡了小品的喜剧效果。
 
    看来搜狐此回真是下足了本钱,果真是其游戏折分业务“畅游”上市后尽显其“不差钱”本色了。但是,这样硬性的在春晚这个大舞台上用“赵本山与小沈阳”的名人效应植入,笔者认为不仅不会让“搜狐”整体品牌得到提升,反而会让“搜狐”沦为全民的笑柄。

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