2011中国游戏业的四个转身

文/张书乐

中国文化报12月30日网络文化版

    2011年，中国游戏产业继续向好发展。

 

    据中国游戏行业协会会长刘金华近日在第八届中国游戏行业年会上公布的数据显示，截至目前，全国的网络游戏开发运营企业达到了820多家，手机游戏开发运营企业250多家，网页游戏开发运营企业320多家，游戏机类生产企业1200多家。全国游戏行业大小企业约有33590家。不包括纯动漫、卡通的收入在内， 2011年中国整个游戏行业（包括网络游戏、手机游戏、网页游戏、家用游戏、单机游戏、掌机游戏、大型游戏、人才培养）的生产经营总收入预计将超过1158亿元人民币。

 

    整个国内的游戏市场在持续繁荣的同时，游戏产业的四大领域也正逐步开始“转身”，向更宽广的“蓝海”前行。

 

    网络游戏： 文化成新驱动力

 

    根据国外某知名调研机构近日发布的报告，中国网络游戏市场今年将超日本成为亚洲第一，到2014年将有望取代美国成为世界第一。而来自易观国际、艾瑞咨询的综合数据表明，2011中国网游整体增速预计在18%左右，市场规模达到414亿元人民币，全年上线新游超过510款。

 

    与此同时，民族原创网游产品走向海外市场，实现了由版权引进到版权输出、进而提升到服务输出的巨大转变，越来越多的承载中华文化内涵的网络游戏得到了美国、俄罗斯、日本、德国、东南亚等海外市场消费者的好评，成为文化走出去的重要形式之一，极大地提升了中华文化的国际影响力。据预测，2011年中国网游出口额将有望突破30亿元，连续两年实现倍增。

 

    以传统文化作为游戏内核，已经成为民族原创网络游戏征服国内外玩家的杀手锏。据不完全统计，过去的12年中，国产原创的三国类网游作品超过了40款，西游类网游数量超过30款，水浒和红楼梦题材的总共达到了10余款，其他如《山海经》、《封神榜》、《聊斋》题材不一而足。经过多年耕耘，传统文学作品的网游化已经基本实现。在此基础上，一些游戏企业开始进行文化反思，重新诠释文化经典，一方面避免竭泽而渔的困境，另一方面从过去简单复制经典名著转向了深入挖掘传统文化内核，诸如网易的《天下叁》、盛大游戏的《星辰变》等优秀网游在今年上线后，结合游戏的娱乐性和趣味性特征，对传统文化进行了多角度的深度解读，获得了玩家的追捧。

 

    “网络游戏诠释文化精品，文化精品让网络游戏大片化”——2011年，这种双向互补已经成为了民族原创网游研发课题中的应有之意。

    网页游戏： 向海外市场进军

 

    2011年国内网页游戏的发展可以用迅猛来形容，据易观国际今年第三季度末的预测性报告显示，今年中国页游市场保守预估为52亿元，而实际的市场规模将超出预期。2012年页游最低增速也将达到50%，并将迎来上市热潮。

 

    尽管2011年国内网页游戏市场依然存在同质化的问题，但强有力的增长表明，网页游戏在其发展过程中，找到了一个新的突破口，即平台化。由于网页游戏无需下载客户端的特点，使得新浪微博、开心网等许多大流量的网站都可以成为其直接入口，据悉，仅新浪微博上的微游戏一处，目前就聚集了2000万网页游戏用户。而这种趋势也开始被其他类型的网络游戏所看重，在网页游戏成功之后，大型客户端网络游戏也在2011年底开始尝试与微博、社交网站等平台进行对接，并取得了很好的成绩。

 

    而在平台化的基础上，网页游戏也开始效仿大型网络游戏尝试进军海外市场，更多的厂商、代理商开始布局海外市场。2011年，九城、腾讯、游戏蜗牛、我玩网、炎龙等多家游戏公司都有网页游戏力作投放至日本、韩国以及东南亚等市场，并取得了不俗的业绩。据相关人士透露，目前国产页游市场已从东南亚扩展到了欧美，未来前景值得期待。

 

    手机游戏： 盈利模式呈现多样化

 

    随着智能手机、平板电脑等智能移动终端的普及以及移动互联网的飞速发展，2011年，手机游戏迎来了大繁荣和大发展。短短一年时间，手机游戏市场规模便从过去几乎可以忽略不计发展到了42亿元，仅次于客户端网游和网页游戏。

 

    “整个互联网领域都开始把手机游戏当做是团购之后新的投资热土。”淘乐联合创始人兼COO洪韬认为，手机游戏已经成为了文化产业中的佼佼者，从市场潜力以及实际使用客户人群的数量来看，我国的手机游戏行业正处于黄金发展时期，但是由于需求市场人群还未形成结构效应，我国的手机游戏仍旧处于市场甄选期，市场发展也有待进一步规范，诸如盗版、内容同质化、品质不高等问题都有待解决。

 

    最新数据显示，目前中国有手机应用开发者约100万人，而作为移动应用最红火的手机游戏，占所有应用之首，为总量的28%，但盈利前景堪忧，其中，盗版是最大的盈利瓶颈。对此，洪韬认为，手机游戏盈利模式的多样化还有待进一步完善。

 

    事实上，2011年手机游戏中付费途径的多样化已经开始出现。不少手机游戏开发者开始尝试推出部分免费试玩游戏，经过一定阶段后再向用户收费，或是推出包月服务，让用户购买游戏点卡，或按照免费网游的方式，通过销售增值服务、虚拟道具等物品获得盈利。甚至一部分手机游戏开发者开始选择在手机游戏中植入广告，从而实现真正意义上的免费游戏，扩大盈利可能。

 

    单机游戏： 十年一剑磨精品

 

    2011年无疑是国内单机游戏重焕活力的一年，尤其是下半年各类单机游戏大作如同井喷一样引爆市场，使得这一年对任何一个单机游戏厂商来说都非同寻常。其中，7月上市的《仙剑奇侠传五》更是成为了国产单机游戏复兴的寄托，作为“仙剑奇侠”系列的第五部作品，《仙剑奇侠传五》以100万套的热销量让业内重新燃起了对单机游戏的热度。在此影响下，不少国内游戏企业在今年又相继代理了多款海外的单机游戏力作。一时间，国内单机游戏产业焕发出新气象。

 

    而随着单机游戏的重新兴起，面对盗版旧难题，单机游戏厂商们也找到了破解的法门——精品化。据了解，目前发售的《仙剑奇侠传五》共有3种版本，分别是定价为50元的数字版、79元的标准版和定价299元的豪华版。数字版的发行，成为近年来单机游戏的主要发行模式。玩家只需在网络下载免费的客户端，在线购买激活码，即可进入游戏。这样方便快捷的方式既大大降低了厂商的生产成本，也有效打击了盗版市场。而传统的正版光碟版本则以精美多样、极具收藏价值的大量衍生赠品来吸引买家。

 

    当然，产品外观和周边上的精品化只是表面，更深层次的是在游戏本身的研发上予以精品化制作。效法美国暴雪公司的成功研发模式，近年来，国内单机游戏厂商也逐渐通过系列游戏产品的长期研发形成了一系列有市场号召力的单机游戏品牌，以口碑赢得热销，以文化获取影响，并以此来突破单机游戏的瓶颈，和其他游戏种类分庭抗礼。

 

    2011年的游戏产业，取得了辉煌的业绩，同时也将文化这一内核深深地植入到了游戏产品当中，并影响到数以亿计的用户。其中，无论是传统的网络游戏、单机游戏，还是新兴的网页游戏、手机游戏，都在逐步转身的同时，既形成了让自身持久发展的新动向，也挖掘出了游戏文化内涵的新深度。相信在此基础上，2012年游戏产业的发展将更为广阔。

 

    以传统文化作为游戏内核，已经成为民族原创网络游戏征服国内外玩家的杀手锏。