人人陷入困局 为何难在中国成功复制Facebook

   2011年5月，人人公司将交际网站人人网、团购网站糯米网、招聘网站经纬网和人人游戏一同打包上市。

   但当时人人公司事务营收首要依靠在线广告和游戏等增值效劳。其团购、招聘事务不光没能进入榜首阵营，相反成为公司的连累。

   此次巨额亏本中，首要就是由于糯米网净亏本630万美元，占公司净亏本的近40%。除此之外，人人网的中心事务广告进一步遭到重创，而人人发力游戏构成经营本钱和开发费用涨幅远超收入涨幅，其间经营本钱同比增加190%，开发费用同比增加102%。

   人人公司第三季度的在线广告事务收入为1700万美元，较去年同期下降13.7%；在线游戏收入为2420万美元，较去年同期增加120.2%。

   这也是人人上市后，广告事务收入接连两个季度下滑。这一数字远低于当时国内互联网广告50%的均匀增速。而本年第三季度国外Facebook的广告营收同比增幅为32%。

   中心疑问是，人人为何做不起来，难以呈现Facebook式的光辉？归纳各方面剖析后归结如下：

   1、没有拳头产物 底子的缘由人人仅仅简略仿制Facebook的各种产物，并没有供给真实的好产物。《21世纪商业谈论》的文章曾谈论道：人人没有拳头产物，从反击到防卫都缺少有利的兵器。

   人人把SNS与各个职业联系，追求用户价值的最大化。本人做交际求职、交际旅行，交际购物、SNS游戏等，使得渠道公正性大打折扣，然后影响第三方开发者的积极性。

   交际网络渠道要取得巨大影响需求一些重要的社会事情的推进，在Facebook开展进程中，阅历了多个国内外的严重社会事情的构成和传达。但在人人的开展进程中，并不具有这些条件。

   此外，人人切入团购却堕入亏本泥潭，拟经过挪动端事务来包围，但短期内还难有成效。近期，陈一舟(微博)在承受媒体采访时坦称，“挪动互联网已成为将来人人最要害的渠道，但人人还未找到任何进入这一范畴的有用方法”。

   2、环境变了！ 一方面，人人网手头坐拥几千万在校大学生的活泼用户，但立异较少，在朋友网、微博等夹攻之下，人人用户停滞不前，流量继续下滑，广告主的数量和规划遭到捆绑；

   本年第三季度人人面对2012年的开学季仍未能有用拓宽用户，流量继续下降，进入九月日均UV为1,275万较去年同期降17.8%，而同期新浪微博的用户以15.3%的增速继续增加，人人网媒体价值继续下降。

   另一方面，人人只要交际网站之名，而无交际广告之实。其交际广告的真实作用逐步凸显，然后引发广告主的质疑，广告主数量较去年同期削减。

   3、管理层要素 互联网调查人士程苓峰(微博)曾经在《人人一家没有魂灵的公司》中评估称，陈一舟对本钱爱好大于产物，游戏收入尽管陡增，但无法挽回全体照旧大幅亏本的败局。

   本来刊登在TECH2IPO上的一名人人网内部人士吐槽：“人人网采办与兼并的曩昔和其开展的进程，从出世到现在更像一个生意，而不是极客的信仰与执着。在管理上是头累死，手下闲死，高层们好像更喜爱掌控全部。”