节能补贴到期令：家电企业何去何从？

“节能补贴马上就要到期了，快去抢购家电吧！”如今在各大家电论坛、家电B2C网站，甚至在家电实体店都能随处看到。随着实施一年的家电节能补贴政策将在5月31号到期，不管是家电B2C网站还是实体家电卖场都迎来了销售的高峰期――消费者都想搭上这优惠政策的最后一班车。

节能补贴对消费者、渠道商和家电企业来说都是一个利好的政策，消费者得到了切实的实惠，渠道商如国美、苏宁等卖出了更多的家电产品，家电企业有了更高的销售额。而节能补贴政策一旦到期，首先就会对家电企业造成冲击，显而易见的是销售额的下降。在这样的情况下，家电企业又该何去何从呢？

节能补贴：真金白银的优惠

据了解，国务院于2012年6月决定安排财政补贴265亿元，推广节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，能效补贴从100元/台至400元/台不等，实施期暂定为一年――这就是所谓的节能补贴政策。

节能补贴政策实施的初衷是为了加强消费者的节能意识，建立环保绿色社会。而在这包含着真金白银的政策之下，节能家电产品的销量自然节节攀升：苏宁方面的数据显示，目前苏宁渠道电视的节能产品销售占比超过90%，空调、冰箱、洗衣机的节能产品销售占比均超过75%。而自5月份以来，国美节能产品销售同比提升近35%，其中节能空调、彩电的增幅高达40%，预计在节能补贴政策到期以前，也就是5月中下旬将迎来节能补贴的高峰期

补贴，让家电企业患上依赖症

类似节能补贴这样的惠民政策，以前也有很多，耳熟能详的有家电下乡、以旧换新等，这些政策对家电企业的推动起着至关重要的作用。市场研究机构中怡康的数据显示，2008年，受金融危机影响，中国家电业规模增速从之前的14%-15%骤降至4.5%，2009年也仅为5.8%。2009年，家电下乡、以旧换新、空调节能补贴等利好政策相继出台，家电企业每销售出一台符合规格的产品，国家就给予10%-13%的政策补贴。

根据行业协会统计，2010年家电行业的规模增长接近30%。2010年年报显示，美的、格力等公司的营收和净利润增长，均在40%以上，志高控股2010年上半年拿到的政府节能补贴一项就高达5.9亿元，而上半年该公司的净利润仅为2.78亿元。

虽然节能补贴是直接针对消费者的优惠政策，但它对家电销量的攀升起着不可替代的作用。试想一下，如果没有节能补贴政策，家电销量能达到现在的几成呢？也许就会出现大量亏损的家电企业，整个家电行业良好的大氛围也许就会被破坏殆尽。家电企业对节能补贴政策的依赖可见一斑，说的不好听点，如果没有了节能补贴，黑白家电短时间内走下坡路几乎是板上钉钉的。

政策到期，家电企业何去何从

短时间内，也就是到5月31号，节能补贴政策就会到期。近日，中国家电协会已上书三部委，要求取消节能补贴政策。原因是节能惠民政策让企业产生依赖情绪，不利于企业根据市场进行调整产品结构――此举不禁让人判断家电补贴政策将不再延续。没有了这强力的助推器，家电企业又该何去何从呢？

对于节能补贴政策，我们不能只看到它利好的一面，还得看到它存在的弊端。美的集团董事长方洪波表示，政策不宜长期实施，还是应该通过市场的力量促进行业发展，否则企业容易患上“补贴依赖症”。而TCL、创维、长虹等企业则希望政策延续。创维集团新闻发言人李从想表示，推动节能减排、产品升级的成本相当高，补贴政策能减少企业成本压力。

由此可见，在家电行业内部也存在着不一致的声音。但不管怎样，节能补贴到期之后，不会延续就目前来看几乎已成定局。在失去了这重量级的推手之后，家电企业将面临短暂的低潮期。但低潮并不意味着没落，家电企业只要根据市场调整本身产品结构，推出更多适应社会发展和潮流的产品，并将低碳节能的理念一直贯彻下去，同时维护好自己的品牌价值，那么节能补贴这样的政府性质的政策即使没有了，也会在另一方面促进家电企业的健康成长。（科幻星系/文）