等离子之殇：唯有低价博得最后市场

   为避免经营风险，长虹将放弃与安徽鑫昊等离子显示器件有限公司的增资。而从全国范围来看，等离子电视1至3月出口量同比下降58.5%。三星、长虹，那些手中还有大量库存的电视厂商，该如何在等离子加速消亡做出应对？

等离子加速消亡

    作为最早流行起来的平板电视，等离子电视最初拥有明显的技术和成本优势，等离子在显示、色彩、响应速度等方面都比液晶电视更为优秀。在2007年之前，等离子和液晶的销量还很接近，但此后等离子电视迅速衰落，在市场营销上长期被判“不及格”，最近几年的销量更是大幅下跌，直到现在已经被完全边缘化了。

   去年全球等离子电视出货量只有1300万台，而液晶电视高达2亿台。据中国海关总署的数据显示，2013年1至3月我国等离子电视出口量为2.3万台，同比下降了58.5%。而液晶电视出口量达到998.6万台，是等离子电视的430多倍。液晶电视以绝对的优势占领彩电市场，等离子电视与液晶电视有着如此大的差距，想要将这样的数据差距拉平几乎是不可能的事情。液晶电视无疑获得了消费者的更多认可，消费者已经形成了液晶比等离子好的消费印象。

“大佬”弃营

   根据奥维咨询（AVC）的监测数据，2013年第十七周等离子电视畅销机型榜单，排在第一位的是三星PS43F4000AR，平均价格为2948元；第二位是三星PS51F4500AR，平均价格4695元；第三位是长虹3D43A5000iD，平均价格3211元。这些机型价格普遍比相应尺寸的液晶电视便宜1000至2000元。可以说，等离子电视价格已经触底，等离子电视留住消费者依靠的不是其技术优势而是低廉的价格，这本就令人唏嘘。

    这样看来，一直坚守等离子阵营的松下宣告放弃，也在情理之中。松下已正式宣布在2013年底与等离子划清界限，此前，其在上海的等离子电视组装厂已经停工，旗下等离子业务全面停产只是时间问题。值得注意的是，松下调整之后，长虹便成为了等离子阵营的“独行侠”。松下的弃权对长虹也产生了直接影响。为避免风险，日前长虹决定不再增资安徽鑫昊等离子公司。

    作为与安徽当地政府的合作项目，长虹集团曾承诺，该项目投产后将增资6亿元。但实际上，长虹自己也是泥菩萨过江，其控股的四川虹欧等离子项目近两年一直存在较大亏损，且仍然没有好转迹象。松下在液晶迅速发展的大背景下尚且没有在等离子市场取得突破，长虹更难以独善其身。“大佬”的纷纷弃营，也意味着等离子电视行将就木。

OLED会是新出路？

    年来，OLED电视即将普及的消息层出不穷。目前，占全球前四位的彩电企业中除了夏普外，三星、LG、索尼等都已经布局OLED产业，松下今后的核心产品也将转向与索尼合作的OLED液晶电视，并力争在2014年上市。今年年初的CES上，松下和索尼就同时展出了“4K超高清OLED”面板，看来，面对韩系厂商占据液晶领域的现状，日本厂商只有抱团给自己找出路了。

    不过当前OLED电视在技术方面还不是十分成熟，且价格过于昂贵，仍然还需要很长的磨合期和适应期。很多人更是认为，当前OLED电视就如同众多概念轿车产品一样，是普通大众所不敢奢望的。究竟OLED电视能否像当初的LCD替代CRT那样，进入普通大众老百姓的家中，彩电行业又会否因等离子与OLED的更替，再次重新划分版图，还有待时间来观察。（科幻星系/文）

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