收购Beats凸显苹果潮流可穿戴战略

一直以来，人们就对苹果将推出什么样的穿戴设备充满了想象，跟jawbone和fitbit一样的计步器，又或是跟pebble一样的智能手表，现在看来，苹果似乎已经找到了自己的穿戴之路，那就是从音乐穿戴开始。

据国外媒体报道，苹果打算用32亿美元收购Beats，交易接近达成。乔布斯发明的iPod改变了大家听音乐的方式，现在，库克是否也想从音乐开始，重新定义年轻的的娱乐方式。

苹果的问题

一直以来，苹果产品都以其独有的高品质形象区别于其他品牌。但在近两年来，从iphone到ipad，苹果产品已经沦为了街机产品。

苹果产品价格虽然继续坚挺，但是已经缺少那种让普通人羡慕的光环，长此下去，苹果必将走向平庸。

所以，苹果如今亟需推出全新类别的科技产品来让业界对其进行持续关注，但这必须是一个有别于之前产品的全新品类。

穿戴产品是个不错的选择

什么产品是有别于之前产品的全新品类，又容易让人接受的呢？可穿戴是个不错的选择。

为了进军可穿戴领域，苹果早就开始未雨绸缪。除了与耐克保持良好的合作伙伴关系之外，苹果在过去的一到两年中招募了大量的医学、时尚和可穿戴领域的专家人才，这都将为苹果可穿戴设备提供强有力的支持。

市场研究机构Forrester的分析师朱莉・阿斯科认为，“在购买一款可穿戴产品之后，如果用户无法获得良好的后期服务，那么就会在新鲜期过了之后将其束之高阁，所以一款成功的可穿戴产品至少要满足两个条件，首先拥有良好的佩戴体验，让用户乐意随时随地戴着它；其次还要有优秀的软件体验，让用户总是热衷于参与其中。”

对于苹果来说，如果想顺利进军可穿戴这个新兴产业并有一番作为，确实需要做足功课。

现在，苹果需要做出一款能像iPod、iPad、iPhone或Mac那样成为用户日常生活中的重要组成部分的产品。

苹果的潮流可穿戴战略

音乐可穿戴，是个不错的主意。起码苹果是有这个经验的。

何玺曾在《专业可穿戴设备和大众可穿戴设备》一文中分析过“从jawbone到fitbit，又或是pebble，它们都只是大众可穿戴设备。大众可穿戴设备的特点在于，它们只具有数据收集、呈现功能，而缺乏（也无法做到）更进一步的数据分析，数据挖掘，多数据整合分析，以及分析后的数据价值。”

除此之外，它们的用户人群也有一定的局限性，特别是市场上偏向于量血压、血脂、血糖的穿戴产品，因为这类产品基本是中老年市场，很难形成特别酷、特别时尚的品牌。

还是从时尚开始吧，这个市场足够大，易于流行。音乐是年轻人的最爱，戴上耳机听音乐也是自然行为，也容易接受，还能耍耍酷，显摆一下。

Beats耳机一直是苹果零售店里最受欢迎的配件之一。目前来看，收购Beats，它将帮助苹果进入耳机和音乐流媒体业务。

但长远来看，它将帮助苹果在音乐穿戴上提供更有价值的体验，让苹果的音乐穿戴战略实施得更加顺利。

至于最后的结果如何，时间会给到答案。