李逵频遇李鬼 “傍名牌”当遭痛击

品牌是市场竞争的有力武器，因而，无良商家傍名牌的现象在业界屡见不鲜，屡禁不止。近期，知名品牌“aigo”“爱国者”被山寨，江西恒大高新指“恒大冰泉”商标侵权，再次使“李逵李鬼”成为公众热议话题。其实，孰真孰伪，迟早水落石出，但“李鬼”们一次次乱人耳目破坏市场，损害知名品牌、侵犯消费者利益的行为，是必须全面痛击、人人喊打了。

飞毛腿欲搭爱国者便车

近日，不少消费者发现通过国内某著名电商平台购买的所谓“爱国者品牌”的移动电源，并非属于自己熟知的“爱国者公司” （前身为北京华旗资讯科技有限公司，目前为爱国者数码科技有限公司及爱国者电子科技有限公司）的“aigo”、“爱国者”品牌系列产品，而是出自于“飞毛腿公司” 【飞毛腿电源（深圳）有限公司】的名为“���者”的产品。面对网友“山寨”、“盗版”的指控，客服仅回复“‘���者’为飞毛腿旗下品牌，飞毛腿在1997年就注册了‘���者’品牌并生产经营大哥大电池，20年专注生产手机电池、移动电源，品质更有保障”，对其产品与爱国者公司或者爱国者公司的“aigo”、“爱国者”品牌到底是什么关系却避而不答。

在绝大多数70、80后心目中，“爱国者”是一个可信赖的民族品牌，从十几年前风靡全国的爱国者MP3神器到后来推出的爱国者数码相机，“爱国者”品牌的产品，一直深受国人喜爱。在消费者心目中，“aigo爱国者”是一个不可分割的整体，无论是看见“aigo”还是“爱国者”的标识，消费者都会以为这是他们熟悉的那个驰名品牌“爱国者”。但其实，电商售卖的“���者”移动电源与爱国者公司及其所属的“爱国者”驰名品牌并无丝毫关系，它的生产厂商是飞毛腿公司，一个十多年来一直以“飞毛腿”作为商号和商标，却突然大肆宣扬自己的产品为“爱国者”品牌的公司。

 公开资料显示，爱国者公司从1996年就对“爱国者”商标进行了使用， 2006年，“爱国者”即被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，这足以证明其品牌影响力与号召力。

那么，飞毛腿公司的所谓“正品”爱国者移动电源又是什么时候开始生产的呢？据相关资料显示，市场上真正大批次出现“���者”移动电源就是在今年--2014年。而今日，“aigo爱国者”的移动电源早已是市场排名前列的知名畅销产品。作为同业者，飞毛腿公司对此应该非常了解。飞毛腿公司更应当非常了解的是“爱国者”品牌整体的商誉和价值。

品牌对于公司或产品，好比人的姓名和形象。飞毛腿公司突然隐姓埋名、改头换脸，单独或突出使用“爱国者”文字或与之近似的标志，以“爱国者”品牌自居，其中的奥秘无非“搭便车”三字。像“爱国者”这样的知名品牌，在消费者的心目中代表了品质和信誉，在当今这个信息爆炸的时代，知名品牌吸引了消费者的眼球，减少了消费者的选择成本，引起消费者的购买欲望，而这些在商业世界里几乎可以等同于财富本身。飞毛腿公司生产所谓“爱国者品牌”移动电源，目的大概无非要消费者误认它生产的是消费者心目中那个知名品牌“爱国者”的产品，事实上，也的确造成了消费者的误解误认。有趣的是飞毛腿公司面对消费者质疑，竟然敢自称其产品为品质“更”有保证的“正品”。

傍名牌“捷径”不可取

除了爱国者之外，知名品牌遭“山寨”骚扰之事，历年来数不胜数：“雅培乳业”的奶粉与“雅培”奶粉、国产“�虎”汽车与知名品牌“LAND ROVER”越野车、北京“谷歌”与全球知名搜索引擎Google、青岛伊莱克斯电器与瑞士品牌“Elekes”、国产电影《笔仙惊魂3》与《笔仙3》……。而近期，以高性价比著称的小米品牌，也在手机、移动电源等产品上遇到麻烦，屡被“山寨”仿造。李逵李鬼，真假难辨，如今的消费者可不好当，没有一双火眼金睛免不了吃亏上当。

越是知名的品牌，越容易遇到“李鬼”，这是因为山寨厂商们一是想借知名品牌打开自己的销量，快速致富；二是想借知名品牌快速提升自己的知名度。这不，香港上市公司恒大集团出产的“恒大冰泉”矿泉水，突然被深圳一家中小板上市公司江西恒大高新指控商标侵权，不过江西恒大高新恐怕没有料到，业内很快就曝出自己主营业务不景气，业绩及利润大幅下滑的真实背景，分析人士称正是基于此，江西恒大高新才决意“碰瓷”，希望利用恒大冰泉已有的知名度和美誉度搭顺风车，坐享恒大集团的品牌利益。江西恒大高新也可谓自取其辱。

要创立一个知名品牌，需要耗费大量的人力、物力和财力。以“爱国者”品牌为例，近二十年的努力和创新，数以亿计的宣传推广，上百项的荣誉，几十种的高品质电子产品，统统地凝结沉淀在“爱国者”这一品牌中，这才换来今天的知名度和美誉度。正因为品牌的创建如此艰难，那些没有信心也没有正当竞争意识的企业要动“搭便车”的歪脑筋，想以最小的代价、最短的时间，获得最大份额的市场利益。这种走捷径的竞争，即便是在一些规则上看似合理，但在消费者内心却一直有道过不去的“槛”，那就是“欺骗”、“误导”，这不仅损害了消费者的利益，更是对正常竞争秩序的肆意破坏，其本身已经触犯了法律。

傍名牌，通过制造山寨产品牟利、借用别人的品牌使自己的品牌增值，等于踩着巨人的肩膀往上爬，这或许可以使市场投机者迅速提高知名度、扩大影响力、获取巨大利润，但消费者在付出惨痛的代价之后，必会分辨出是非真假，弄虚作假者必将遭到唾弃。以用户为中心，尊重市场规则，把注意力放在产品质量及品牌打造上才是一个企业立足商场的根本。