从“凡客体”看网络文化嬗变

 

   网络的魅力和应用无所不在，有人早就不无调侃地说过，在网络的对面，没人知道对方是男是女，是人是鬼，抑或是一只宠物。任何人，只要通过一台电脑和一根网线，就可以获取网络世界海量的信息。除此之外，信息的交流和传播，使得网络成为了比现实更为自由和发散的平台，草根的力量随之而崛起，给我们的生活增添了无数色彩――有没有听说过芙蓉姐姐，有没有听说过菊花姐姐，有没有听说过凤姐？

 

   有了话题人物自然能制造话题，随之而来的热议无疑成为了网民们津津乐道的谈资。我们不难发现，在网络上那些经典的桥段总会流传甚广，我们也不难想见，娱乐已经成为网络的主流意识，有趣的事件会自然而然的制造出强大的连锁反应。正如一向以低价优质而闻名的凡客诚品，今年广告诉求以彰显个性的语言结合年轻人熟识的青年偶像，如以新概念大赛得奖者身份成名的韩寒，以及饰演《奋斗》米莱成名的演员王络丹。凡客的广告形式以图文结合，简短明了的点评将广告代言人的风格与凡客诚品的品牌定位相结合，令人过不忘。也正是因为这种广告方式的新颖和经典，无数网友们纷纷效仿，兴起了一股恶搞凡客广告的风潮。

 

   于是乎一时间，近年来处在风口浪尖上的人物纷纷成为了戏仿凡客的广告主角们。比如大热的美剧《生活大爆炸》中的男主角SHELDON，前几年丑闻缠身的“德艺双馨”艺术家“赵老师”，身材过于憨厚而酷爱名牌纪梵希穿出乡镇企业家风格的郭德纲，身高变幻莫测、有着邪魅笑容的新版杨过韦小宝扮演着黄晓明，还有最近麻烦缠身的打工皇帝唐俊等无一不被恶搞……

 

 

赵 老师也成了大家恶搞的对象

 

   网民们更像是玩家，在凡客诚品的精彩先例下，进行了一次无伤大雅的调侃和游戏。当然其中也不乏充满深情厚谊的感慨与赞美，当主角成为了小叮当和已经过世的迈克尔杰克逊时，浓浓的回忆与温柔的思绪在文案中流淌。大概这也暗合了凡客诚品在广告语中提倡的“我谁也不是，我是我自己，我是凡客”的张扬与自我。

 

   广告有什么了不起？凡客用一种简单易学的广告方式为每个人提供了展示自我才华与意识的舞台。只要你打开PS，选择你想描述的对象，简单几个动作，几行字，戏仿一番凡客，活出自我正当时！再说了，凡客诚品也不像其他厂商那么小家子气，动不动对戏仿者一句“人怎么可以无耻到这个地步”？要知道，早几年这么说话的人，可是遭到了不少口诛笔伐，险些就让一世英名瞬间沦丧。

 

   不然，你也和大家一起，打开PS，开心恶搞一番你心中想要恶搞的对象？我们是凡客，也总能说出点凡人的精彩，对不对？

 

 

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