平板之争悖论：国产品牌竟然遭遇国际品牌价格战

   “16G正品才2888元，水货原来也不止这个价。”一个原本价格“不算高”的iPad，如今开始进行价格跳水，根据历来市场反应，一场不可避免的全面价格战已经拉开序幕，接下来的必将是残酷的你降我低的肉搏。各国平板厂商，包括国内众多平板厂商品牌也纷纷开始调低自己已经上市，或者是即将上市的产品价格。

与以往不同的是，这次吹响“价格战”号角的，不再是以生产成本低廉的国内品牌，而是以时尚、高端著称的苹果，背后的策划人则是乔布斯。很显然，这次价格战的范围，不再仅仅是国内，而是全球性的。

 

国产品牌首次面临国际品牌价格战

   “价格战不再是中国品牌的专属”。一位业内人士这样评论。

 

   不管是无心插柳，还是蓄谋已久，老乔这次对iPad一代的降价，已经在事实上掀起了价格大战。包括国际、国内的各大平板电脑品牌，都不同程度的感受到这次价格战带来的压力。以三星平板电脑为例，其水货价格已经松动，已从春节期间的4000多元降至3300元，降价幅度之大令人侧目。

 

   由于此次价格战与过去不同，是国际品牌率先掀起，所以很多业内人士开始对国产品牌的发展持悲观论调:认为国产平板电脑未来的竞争将更加“残酷”。

 

iPad降价背后的真实原因

   突然吹响的“价格战”号角，让众多平板厂商措手不及，甚至有某国内平板厂商高喊“苹果在断同行的路”。而笔者认为，iPad此次降价，实在是乔布斯的一石二鸟之计。

 

   一方面，iPad名为降价，实则是为其拥有更高的性能、更坚硬的铝制外壳和更持久电力的新上市iPad 2清理市场，作为价格段位的调整。乔布斯最不希望看到的状况莫过于iPad和iPad 2两“兄弟”之间手足相残，相互打价格战。为了给 iPad 2让路，iPad只能壮士割腕，主动降价。

 

   另一方面，iPad降价，可以顺便对其它竞争对手起到敲山震虎的威慑作用。在iPad 2的发布会上，乔布斯用“2011年会成为‘山寨年’吗”这样的句子来挖苦竞争对手。这从另方面反映出苹果已经重视起各竞争对手给自己造成的压力。

 

   显然，对于任何一个行业来说，一家独大乃至垄断，对用户或上下游厂商都不是一件好事。3.15期间，iPad在3.15消费电子投诉网上也很“有名”。一场由苹果公司“降价门”所执行的“双重标准”令诸多消费者不满，也令苹果公司经销商苦不堪言。有媒体初步统计，苹果经销商亏损上亿元。苹果的这次“差价门”在业界引发的争议风波到目前尚未平息。

 

苹果降价带给国产品牌的启示

   iPad大玩降价，结果消费者非但未买账，反倒投诉激增，连渠道经销商都叫苦不迭。这不能不给国产平板电脑带来深刻的启示。

 

   首先，价格战是一把双刃剑，一旦使用不当，不仅会伤害既有消费者利益，还会伤害渠道商、合作伙伴的积极性。国内消费电子领军企业万利达相关负责人明确表示不会被苹果牵着鼻子走，去被动的打价格战。据介绍，目前在全国主流城市销售的Zpad T2，市场反馈良好。大部分消费者更看中的是Zpad T2出色的办公性能，而这些恰是iPad所欠缺的，所以不会因为iPad降价而影响购买决策。

 

   其次，做好产品创新、坚持精品路线才是国产平板品牌的长久之道。在乔布斯锋芒毕露的价格屠刀面前，单纯抱怨“苹果在断同行的路”是没有意义的，不如潜心做好产品。从国外品牌来看惠普、黑莓、摩托罗拉等并没有明确透漏平板降价意愿，国产品牌如果妄自菲薄，一遇竞争压力就想到抱起“玩价格战”这根救命稻草，那未来永远无法摘掉“低质低价”的帽子。

 

   人无远虑，必有近忧。其实，以万利达、联想等为代表的国产品牌很早就重视走产品差异化竞争的路线。以Zpad T2为例，它是全球首款基于英伟达（NVIDIA®）“图睿2（Tegra 2）”移动双核A9 CPU的平板电脑，支持1080P全高清显示，优于采用A8架构处理器的iPad。而且，这款产品兼容微软Office，并提供USB、TF卡插槽等外部接入，在商务办公方面具有突出的优势；加上3D游戏和对Flash 10.1的完美支持，以及“摆渡船”网络导航引擎等优势，Zpad T2在商务和个人消费市场都体现出强大的竞争力。而近期抢在iPad 2上市前发布的“9.7英寸电容式多点触控全视角防眩晕IPS液晶屏”的Zpad T8，更被业内认为是对iPad 2最具威胁的平板电脑之一。

 

   一个企业要长期健康发展，必然要对消费者、对上下游合作伙伴、对经销商等负责，从而取得多赢的结局。国产平板电脑未来要走得更远，就必须从技术、产品、服务、渠道等多个方面苦练内功，做出更符合国人使用习惯的平板电脑精品。只有这样，才能在即便和国际品牌死磕价格战的情况下，也能占据主动地位。

 

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