斥资千万 窝窝团成就“小人物”的“大梦想”

   喜欢团购的朋友，应该都或多或少接触到“0元拍”，这种不需要花钱，只需要动动鼠标就能参加抽奖活动。比如用0元团购iPad2、金条、宝马自行车、价值过万的LAMER海蓝之谜顶级化妆品，甚至是网页游戏平台大礼，它们当中大多奖品，要么是昂贵奢华，要么是遥遥无期的承诺。这些具有浓重商业宣传味道的“0元拍”，非但没有起到宣传作用，反而还让一些用户对该团购网的真诚度产生怀疑。“0元拍”成为一把双刃剑，用得好，是用户和团购网的双赢，用不好反而会弄巧成拙。

 

   在这个“0元拍”倾向于泛滥之时，窝窝团却斥资高达一千万元，将此作为“窝梦基金”，帮助窝窝团用户实现自己的各种梦想。在笔者看来，窝窝团如此的用心良苦实在难得。面对泛起的团购活动，窝窝团能够出此大手笔，不仅表现出企业的雄厚实力，打消了消费者的疑虑，还能让消费者流连忘返于此，这把双赢剑舞得可是漂亮至极。

 

   而另一方面，不同于传统的“0元拍”简单的抽取幸运者，窝窝团通过对用户在互动页面中发表的各种梦想进行分类。由用户“造梦”，后续以窝窝团为用户“圆梦”为核心，制作成圆梦用户的“0元拍”团购，并分期将一千万元的“窝梦基金”发放给用户，帮助他们最终圆上自己的梦。而“窝梦基金”将连续不断的运营下去，从而不断点亮人们心中的梦想。

 

 

 

   一个是用于纯商业宣传，另一个则是用于圆网友的梦。动机和活动的执行上的巨大区别，为网友营造出完全不同的团购体验。窝窝团的圆梦活动，已经进行到了第二期，圆的梦是最近网友留言呼声最高的“豪华法国双人浪漫之旅”。高达5万元一次旅行费用，让不少网友对此充满期待，但却徘徊不定。在窝窝团的资助下，本期活动又有网友能圆梦浪漫之旅。而在第二期活动页面上，仍然放有一个梦想许愿框，待网友能将自己的梦想，发布上去，并有可能成为下一次“窝梦基金”资助的对象。

 

   相比有些0元团购的不切实际，收手缩脚的试探性营销手段来说，窝窝团这次斥资1000万元，建立独立基金，并借助自身团购平台的优势，圆梦全国网友的行动，无疑算得上是大手笔。

 

   摒弃了如今泛滥的“0元拍”的纯商业宣传模式后，窝窝团开创出了“0元拍”的“圆梦时代”模式。这也是从实际的角度，找到了实现团购网社会价值的最佳途径。

 

   如今，“实现梦想”和窝梦基金，已是窝窝团品牌内涵中的重要组成部分。更是一扇为用户准备的窥探企业核心理念的一面窗户，透过这面窗户，用户能真切地感受到团购网的真诚。也透过这种以用户梦想为核心的，透明的活动流程，看到窝窝团辛勤耕耘“圆”用户梦之时，也正在“圆”自己的品牌辉煌之梦！窝窝团以用户为中心的圆梦计划，不仅有效提高了企业的经济效益，也赢得了市场知名度及美誉度，使企业进入一个良性发展循环之中。人人都在谈企业的综合竞争力，窝窝团的成功经验应该是各团购网站值得借鉴与发展的。

 

 

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