视频网站正沦为二流电影院线？

文/张书乐
 
    1994年，第一次在影院里观看《亡命天涯》、《真实的谎言》等等进口分账大片的时候，已经用十几遍的时间《地道战》、《地雷战》的我们，被进口大片震撼了。更没有想到的是，恰恰是“大片”改变了中国电影不景气的状况，十多年的时光过去了，电影院从昔日门可罗雀变成了一票难求，电影院线复活了。而今天，这一幕似乎在视频网站身上重现。
 
    一切因为葫芦。Hulu的成功似乎改变了中国视频站点的走向。不再烧钱，走高清大片路线，成为了时髦的口号。而当一切布局成功，我们的视频站点一夜之间成了Hulu的国产2.0版，正儿八经成为了电影院线的有益补充，十足的二流电影院线。

 
    一个视频站点的朋友和我如是说：“影院、电视有的，我们要有，影院、电视没有的，我们创造条件也要有!”恰恰是在这种潜规则的引导下，千万网民的显示器和音响成为了二流电影院线的放映厅，仅此而已。
 
    这其实是和视频网站发展的初衷相违背的。尽管高清了、尽管大片了，尽管甚至正版了，但终究是个二流院线，没有自己的标签，没有自己的个性，而视频网站最初并不是想这样，它不应该是盗版基地，不应该只是影视剧播放队，不应该和电影院只有上网这一个区别。它本该是一个充分传递网民个性和原创力，以千姿百态的面目出现的网络视频推销员。
 
    但集体“葫芦”化也造就了全新的市场机遇和真空。有两种趋势值得侧目。
 
    一个是葫芦模式垂直化。有部分新兴视频网站已经看到了纯粹沦为二流影剧院将不能解决出路问题，也恰恰如此，它们选择了将葫芦的精准营销再垂直，比如针对儿童市场、孕妇市场抑或中小学生市场，这种将受众目标群体进一步细分实现精准目标覆盖的方式，较之一个面孔不同域名的“葫芦”视频站点来说，要更有蓝海。
 
    二个是原创视频芒果化。当老牌的视频网站大多转向葫芦之后，其实也就让出了原有的一部分市场空间，即原创视频的受众群体，而56.com却是极少数没有转型，继续坚持youtube路线的老牌视频站点。且关键在于，当过去一个战壕的弟兄们纷纷倒戈，56.Com反而加大了对原创的扶植力度，且更具特色，其首页主要突出了娱乐和原创，其中，娱乐版块以明星新闻、综艺节目、电视剧、电影、音乐为主。原创以城事拍客、56首映礼、56红人馆等手段大力热捧个人导演作品以及全国各地拍客，主打草根娱乐。这种将芒果台的娱乐精神和互联网的草根精神融合在一起，形成的更具有扩张力的原创草根视频，可以说是区别于葫芦大片模式的芒果草根娱乐模式。而这种让每个人真正做网络视频的主人，传递自己的观点和视角的方式，其实有以小博大的效果，而草根化、娱乐化不仅受众广泛，而且对于快速消费品、电子消费品乃至奢侈品的广告投放，都会有相当的渗透力，其盈利模式亦可逐步显现。
 
    高清大片真能救视频站点吗？我觉得悬。其实不应该盲从于流行风，在美国也只有一个葫芦，中国自己众多视频站点，却都想成为葫芦兄弟来，也是极难的，然而是，真正找到自己的受众定位，保持自己的色彩，结出自己的果实，会让自己活的更惬意一些。