苏宁易购的网上书店图谋

文/张书乐

    近日，苏宁易购对外正式宣布，其图书频道将在月内上线。苏宁电器品牌部经理闵涓清在微博中表示，苏宁易购图书的一次性上线SKU数量就将达到60万左右，超过现在任何一家B2C网站。据悉，苏宁易购已经与国内近百家国有出版社和300多家民营出版商建立了合作关系，苏宁易购已经计划年内一举跻身图书销售B2C网站的前三甲，并于明年底实现在图书网购市场领跑。

    昨晚每日经济新闻的吴兄问我有关苏宁易购的问题。我谈了一点浅见：

 

    1、网上书店当前的经营状况如何？各电商的生存境况如何？竞争何状？

 

    网上书店目前的经营可以说是高歌猛进，所谓高歌就是指它基本上成为B2C最早最核心的业务，并且对实体书店造成了极大的影响，大量实体店关门就是源自于此。所谓猛进则是网上书店在销售旺但利润薄的大前提下，向更广泛的B2C领域进军，当当、卓越的门面是书，而目标是百货。

网上书店现在已经形成了趋同，当当卓越的价格和书类差别不大，竞争更加红海。

 

    2、如何看待苏宁易购进军对整个市场的影响，以及苏宁易购该业务未来的发展

 

    苏宁易购反其道从家电网店向图书扩张，其实和京东轨迹相似，而苏宁自身强有力的资金和实体店，加上近来放开了超市书店限制，让其可以在网上书店和超市书店中实现捆绑，更好的破解网上书店的瓶颈

 

    3、苏宁易购进军网上书店的原因是什么？

 

    苏宁易购依靠遍布全国的实体店其物流配送能力可以更快更廉价，这让苏宁易购在图书上也可以和网上书店打一场价格战，让本身资金不充裕的网上书店遭遇难题

 

    苏宁易购无论是在家电还是图书上，依仗的都是自己的实体店网络，这是其他B2C都不具备的优势

 

    4、整个网络书店会不会迎来洗盘？

 

    现在网上书店本来就是当当、卓越附带一个京东的天下，其他网上书店本身发展就不充分，也难有前途，苏宁易购加入，最多是加快其他中小站点的退市，是催化剂的作用，没有其加入战团，网络书店洗牌也是必然