魔推mpush：实现精准智能消息推送的五个关键

前沿：因为工作性质的关系，笔者会接触到很多非常资深的移动开发商。大部分技术工程师出身的CEO对技术本身的知识产权非常敏感。《KK的预言》一文中提出一个观点：“当拥有知识产权不在能够保证盈利，拥有精准只能的信息推送能力是今后APP开发公司盈利的保证”。

 

魔推MPUSH是一款消息推送类SDK插件，它专门为开发者使用。目前，采取免费开放的运作模式。消息推送是天下最麻烦的事情。韩剧往往有这样的情节：女生哭着说：你不要走。我知道你要什么。男生大吼一声：我自己都不知道自己要什么，你怎么会知道？

 

因此，开发者开发消息推送插件时就要考虑几个问题：消息要推送什么信息，给谁推送，谁来推送，通过什么推送，推送的效果如何？我们是否有这样的实力解决上述问题？

 

一、推送什么

消息推送上，最基础的大概是行业领域分类。国内、国际、财经、科技、军事不一而足。从等级来看则是要闻、突发事件；一级分类到二、三级分类，枝繁叶茂。这方面最典型的是门户网站。应该看到，移动互联网新闻客户端也加入了“兴趣分类”。通过大数据和算法，人们可以只关注自己感性的信息。搜索和数据改变了信息的“分类法”，由传统的专业内容生产信源定制风雷，变成了更加个性化的消息定制推送。

在网络的个人空间、熟人空间和陌生人空间中，需求的信息不同。陌生人空间在谈商业趋势，熟人空间在侃八卦生活，个人空间在搜苍井空。三个空间，也将是SNS信源分组的元标准。

二、谁来推送

从唐宋的邸报开始，大规模的信息推送是官方的专利，并冠以权威之名，这种趋势下，信息通过组织严密的系统上传下达。

信息碎片化的背后，是信源的碎片化。个体尴尬地站在同一个嘈杂的市场里，被指指点点。谁都是信源？你相信谁？对权威的盲从、对多数人意见的沉默以及基于血缘、感情的信任，自然成为人们鉴别信源的最朴素的出发点。

问题是，我在微博上关注了一个商业精英，可他天天在谈他的前女友怎么着怎么着了，怎么办？信源的不可靠和飘忽性，更加剧了对信源加工者的需求。专业的媒体人士仍将在信源方面扮演不可替代的角色。

三、怎么推送

信息的通道与终端相关。石刻、竹简、电脑、手机，都是信息接收和推送的终端，活字印刷和wifi/3G无线传输，是信息的跑道；黑白彩色、竖排横排、文字图片视频，是不同设备要求的呈现方式。信息精准、智能的推送，关键在于信道环节，也就是时间和位置。谁会在深夜12点愿意关注一条“十八届三中全会胜利召开”的消息呢？更不会有人高兴的在厕所里收到附近的麻辣香锅店的一条“祝您用餐愉快”的消息。

如果说，知识和信息永不过时的话，那无论是任何时代，位置和时间对于消息则更加重要。

四、谁来接收

对受众的心理学研究对信息精准智能推送的助推力，将越来越大于社会学法则。“送礼要送脑白金”的千万遍重复，顺应了普通人对“真理”的盲从；对孤单的恐惧与分享的快乐成就了开心网、新浪微博；“今天你喝了没有”更是通过刻意制造的缺失感，人为形成购买需求。如何顺应受众喜好、心理并在此基础上加以引导，成为信宿这一环节的关键。

五、消息智能推送谁说了算

有人肯定会说，大众口碑和个人习惯其实是通用标准，可以用来要求任何一个产品和服务。那么我想说的是，其实消息推送的精准和智能，也是上帝才能干出来的。我们学文科的，关键在于营造大众和权威都在说“它很智能”的舆论，让每一个受众都可以按照需求调整、归类相关信息。剩下地，我们还是交给更加专业的程序员们吧。

 

后记：截至本文截稿时，魔推MPUSH的开发团队正紧张的开发下一个版本的SDK。智能消息推送是一种面向开发者提供的附加服务，其目的是为了让后续的开发和运营变的更加方便，让企业开发者使用更少的资源实现尽可能智能的消息推送功能。