手机厂商为何热衷作秀？

国内智能手机市场早已经乱成了一锅粥，各种撕X大战、口水大战、营销大战层出不穷。总之一句话，各大国产品牌手机厂商都在时刻关注着竞争对手的动作，时刻做好出击准备。就目前态势来看，这场硝烟弥漫的战争远未结束，接下来几年都将呈现混战局面。

近段时间，小米和魅族凭借一场接一场的新品发布会和营销大战赚足眼球。而同为互联网品牌的一加、锤子却显得颇为低调，这显然不符合二者一向喜欢“喧嚣”的风格。于是，为引起业界和用户注意，一加、锤子开始“抱团”，联手炒作。对于粗粮和魅族来说，可别被目前一片大好的形势蒙蔽双眼，一加和锤子随时有可能反扑。

抱团！一加、锤子联手玩炒作

一加、锤子“抱团”炒作的迹象很明显，稍微对手机市场动态有所关注的人都能看出它们的小伎俩。前些日子，锤子商城上线和JBL合作耳机的介绍页面，虽然看起来逼格很高，却让人有似曾相识的感觉――之前一加和JBL合作推出耳机的时候，用的是同一张图，只是在细节上有些许不同。重要的是，原图版权归一加所有。

随后，锤子科技通过官方微博郑重向一加手机致歉，承认宣传图片“版权归一加科技所有”，并表示已“紧急撤掉该图片”。而刘一虎大方地认为是小事一桩，甚至为设计师公益捐款的行为点赞，并称“我们都崇尚美好设计”。

这一事件引起广泛关注，本想看一场撕X大战的围观群众没想到最后竟然是喜剧结尾。至此，二者互相吹捧的联手炒作行为开始浮上水面。随后，在一次产品评选上，锤子科技的Smartisan OS获得年度创新产品奖，而一加手机获得年度创业新星奖――真心不知道是不是二者花钱买的奖项。两家手机企业创始人罗永浩和刘作虎，也“恰到好处”地被拍到聊天的照片。如果说这不是刻意的炒作行为，简直是侮辱网友的智商！

果不其然，刘作虎在微博自曝和罗永浩的聊天内容。刘作虎称明年要把最佳用户体验从锤子手中夺过来，但老罗的回答直接了当：“你们做软件肯定不行。约吗？”而这恰恰配合着一加即将推出自家ROM的消息，炒作痕迹实在是太重了……

内患促成两场“秀” 后续加强合作？

接连两场不约而同的“作秀”，坐实了一加和锤子暗地达成的“同盟关系”。毕竟面对粗粮、魅族、大神、荣耀等互联网电商手机品牌的咄咄逼人，成立时间较短、底蕴不足的一加、锤子“抱团取暖”也就在情理之中了。

而除了外部因素外，二者也都有着“内患”。一加虽然一直在宣称自己的出货量不错，但实际市场占有量几乎可以忽略不计，而且一加手机二代甚至还得过几个月才能推出。在产品青黄不接的时候，要想保持一定的注意力，必须靠炒作来博得眼球。而锤子更不用说，接连不断的手机自身质量问题、产能问题、公关问题、员工离职等，简直让老罗“痛不欲生”。在这时候，能够与一加合作，完全可以缓和内部的紧张气氛。

可以预见的是，这两场“秀”只是二者合作的试水行为而已。如果效果还不错，完全不排除未来二者加强合作的可能。在产品、系统、渠道等多方面进行优势互补，增强自身实力，对抗来自第一阵营的强力冲击。

没有绝对霸主 粗粮、魅族需小心

就目前互联网电商手机品牌来看，魅族、小米、荣耀、大神等，现在也算是“功成名就”。但它们虽然已经成为“老虎”，却并不意味着一加、锤子就没有机会。要知道，当前国内智能手机市场随时都有可能风云突变。以魅族为例，原本被小米压得喘不过气，但接连发布MX4、MX4 PRO、魅蓝Note之后，一扫以往颓势，打了一个漂亮的翻身仗，甚至对小米展开反攻。

可以说，目前国内智能手机市场并没有绝对霸主。一款高性价比机型的出现，就有可能改变厂商之间的实力对比，就此看来，一加、锤子这两条“狼”合体的力量不可小觑。虽然目前市场占有率不高，但依然具有极高的关注度。如果二者真能捣鼓出什么好东东，扶摇直上也不在话下――粗粮、魅族可得小心了。（科技新发现 康斯坦丁/文）

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