出新，新浪新闻客户端“精读”成“现象级”产品

　　女司机事件再一次让人们重新审视移动新闻平台价值，据不完全统计，事件当天发生在新浪新闻客户端就有近百万的分享和超百万的评论，这个数值，对于一个移动新闻客户端来说，确实惊人。巨大的数字背后，是新浪新闻客户端的“精读”栏目的综合阅读模式推动的结果，新闻在这里不只是一篇文字，而是事件与观点的传递，声像与文字的结合。

　　据介绍，“精读”是新浪移动首创产品，含文字报道但又不仅限于文字，视频、相关链接等内容俱全，更具特色的是与社交平台（微博）的打通，让新闻在评论中价值飙升。在“精读”里新闻事件是多维度的传递，读者不仅能够全方位了解新闻事件，更在多个相关新闻中找到了评论动力，增加了新闻的黏性及互动率。

　　重树移动阅读新标准

　　早在几年前，就有人设想：移动互联网时代，阅读不再只限于文字，也不仅限于单个平台，未来的阅读是多元化、立体感、综合性呈现的结果。现在“精读”用自己的方式打造出来，结果出人意料的好。新浪新闻客户端负责人介绍，“精读”上线到现在，客户端的阅读量直线上升，近一个月内在一些重大新闻中屡创浏览和评论纪录。

　　一个细微的变化，令人们重回平台的怀抱；一次全面的展示，不仅能令读者记忆深刻，更能在互动中交流彼此的观点。这是一次全新的开启，对新浪新闻客户端来说，是一次全面拥抱移动平台阅读的审视。碎片化信息时代的来临，资讯平台变得更为重要，如何更适应移动平台阅读成为一个重要课题，新浪移动客户端给出的答案颇有启发性和建设性。

　　适合移动平台阅读的资讯产品一定更适应碎片化的阅读习惯，符合随时随地阅读特性，新浪新闻客户端“精读”栏目，无需翻页，无论什么方向的新闻，5分钟可以阅读完，掌握最全信息。手机阅读更重示与手指的交互性，每一个需求都可在手指的运行中完成，更符合人体工学。新浪移动客户端还独置了左右滑动参看相关链接的功能，让辅助阅读与原生新闻的对比更明显。横滑内容的丰富体现出高于新闻、附加价值功能。很多原生的商业机会也随需求被横滑出现，更适合原生商业机会的结合。

　　社交关系也是新浪新闻客户端较重视的点，在“精读”版块内，读者所关注的蓝V消息、好友评论一并收录在内，让用户有更强的归属感与交流意愿，一页资讯多面呈现也是“精读”的典型特点，不仅推动社交平台的增长，更多的商业稼接机会也被发现。读者在阅读资讯的同时接受到相关链接的商业信息是具有好感的，与强迫性媒体推广所呈现的排斥心理形成明显反差。

　　可参考性平台价值

　　越来越多的广告主倾向于选择移动客户端投放广告，新浪新闻客户端呈现了独赋的价值感，而更多的趋向也显示，广告主更愿意看到是谁在收看自己广告，这也是移动商与泛媒体之间的最大不同。打通社交平台的结果是更多呈现C端人群属性，更适宜垂直性到达投放，ROI等结果也可随时总结。更多聪明的广告主利用移动端进行到点的沟通，这样的案例在汽车、房产等领域里屡见不鲜。

　　对新浪新闻客户端来说，成为众人心中最适合移动平台阅读的资讯产品并不是主要目的，作为首个兼容图、文、视频、超链、微博五位一体的资讯平台，为用户提供更具比对性信息才是“平台级”客户端的责任体现。这也启发了更多具有商业眼光的广告主们，更富于表现性和更富于影响力的平台级产品已经来了。

　　作为一个老牌的主流新闻门户网站，客户端呈现的强烈的移动属性显示出其资深的优越性与霸主地位，读者再不需要多步操作，只需一步看完整个篇幅，其中富含图片及视频的多样性展示让移动阅读的标准再次被界定。全新的新闻报道方式，想必会给新浪带来商业机会。PC时代的运营、采编、整合力在移动端一样可以绽放的绚丽多彩，更多的话题设置和交互性产品势必带动广大网友对新闻评论的高度热情。

　　从这一点上来说，新浪新闻客户端又划开了一个时代，对整个移动阅读资讯媒体领域，都是一种高的标准制定，移动传媒的大航海时期已经降临了。