手机小说，这样与企业营销完美结合

    众所周知，当今电子阅读的方式已逐渐有取代传统纸类阅读方式，并有越演越烈的趋势。

 

    而据中国互联网信息中心(CNNIC)2009年7月的最新报告，受3G业务开展的影响，使用手机上网的网民也已达到1.55亿，占网民的46%，半年内增长了32.1%，增速十分迅猛。而手机小说作为手机媒体的常用业务之一与互联网小说联系紧密，且具备较高的应用成熟度。同样来自中国互联网信息中心(CNNIC) 2008年12月的手机媒体研究报告显示：在2008年上半年内使用过手机小说服务的用户，比例为27.7%，仅次于使用手机报业务的用户数量。手机小说已经拥有良好的消费者基础。

 

创意主策划仲熙

 

    上周，笔者受邀参加了由诺基亚与盛大文学联手举办的“我读过你的邮件――诺基亚E63首部多线互动式手机小说”在京举办的新闻发布会，又让笔者觉得此次诺基亚E63手机选择的推广方式与以往相比更增加了不少互动的娱乐性质。

 

    因为此前，在笔者看来诺基亚以往的发布会还是比较传统，走的是中规中矩的宣传方式。当然这也不难理解，一个国际企业的形象还是稳重一点比较好，但是今年诺基亚的宣传方式却令笔者眼前一亮，抛弃了以往中规中矩的路线，走起了时尚的互联网路线，先是在“5800面市举办诺基亚全互动网络演唱会"、后来新一代机皇N97又打造了"互联网百万富翁"等全民互动的热潮，现在E63又不失时机的与互联网最知名的网站盛大文学，联手打造了这部名为“我读过你的邮件”的多线故事情节的穿越题材小说，不可谓不用心良苦，更为国内诸多企业的互动营销创造了极好的成功样板。

 

    谈起小说中的多线故事设置，我想对于大多数人来都并不陌生。毕竟，但凡看过小说、玩过游戏的人都知道，在小说与游戏中，不同的选择对于其中主人公来说会，都将会有着不一样的人生，而这在现实中其实也是一样，只不过一些看似不可能完成的任务，在小说中的主人公确可以任由作家或创作人员笔下生花，理用种种神功异能来一一实现完成。而这也正是吸引大多数人的重要原因，在小说与游戏中我们一个个都可以化身智慧、无敌的代名词，热血江湖、快意恩仇！

 

    而谈起“我读过你的邮件”故事中所描写的这位面临30+1岁年龄关的职场女性“丁文熙”，她通过诺基亚手机收到的神秘Ovi邮件触发穿越、重回16岁并再度15年人生的情节，笔者觉得这种植入式的营销还是值得借鉴，也与生活息息相关，令人不由得会顿生遐想。

 

    因为在主人公穿越历程中，只要注册诺基亚Ovi 邮件，每一个读者都可以亲身体会小说中主人公在面临16岁求学、21岁择业和26岁结婚这三个人生结点时的体会，为她重新选择黑色现实主义、红色激情主义和蓝色智慧主义这三种不同的人生轨迹，第一时间定制并阅读主人公的多线人生，体会自己所不能经历的人生过程。

 

 

 

    而小说中主角的三种“黑色现实主义、红色激情主义和蓝色智慧主义”选择其实也正代表了现实中我们在这三个年龄中，都需要的面对的不同选择。只不过，此次“我读过你的邮件”中的女主角，与以往小说故事不同的是，主人公的命运不是撑握在作家与创作人员手中，而是撑握在广大读者自己手中。而诺基亚与盛大的双雄联手的造势，又让广大用户与读者可以直接通过手机平台阅读到新鲜、即时、时尚的都市高级女白领的生活、情感和职场故事，不可谓一箭三雕，三方都得到了互赢。并且，与以往单人创作描的小说故事来讲，此次“我读过你的邮件”最大的不同就是由三位作家共同创作，拥有二十七种不同的故事结局，而这也让小说更加真实，也更加贴近生活。

 

 

 

    另外，小康在播放的宣传视频短篇中发现，其中一位主创作家就是“丁文熙”的原形，靓丽的外形，让此次发布会增色不少。

 

    综上所述，我们可以得出一个结论就是，当前的成功的互联网营销应该是充满创意并与生活贴近、息息相关的模式，而像此番诺基亚运用手机小说的形式其实就是很好的一个案例，相信这也能给国内不少企业的营销思路带来一些新的启示，毕竟好的创意，是要融入生活中，方能得到更多人的喜爱与认可。

 

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