[CTO札记]‘信息/行为外播’--与开放SNS平台的互动

一、困境

SNS网站这二年很火热，FaceBook、开心网(KaiXin001.com)、人人网（RenRen.com，原校内网）迅速火爆。

大部分SNS网站瞄准了‘开放平台’（比如FaceBook, RenRen），人们可以在上面创建App，与平台上众多的用户互动，从而获得收益（注意，不是与SNS平台商分享广告收入）。

 

然而，我们可以发现一个现象：开发App的大都为个人或小公司，大公司/大网站并不多。

因为大网站有2个担心：

• 内容流失，导致访问转移出去
• 已有的用户流失到SNS平台（并且不回来）。

 

回过来头看SNS平台，它缺少什么？ 我认为是‘有价值的内容’。

SNS平台本身的优势是人际关系，但它的内容比较单调：

• 要么是小游戏、
• 要么是用户自言自语。

 

那么，除了‘平台上插入App’模式外，能否构建一个新的模式，让双方双赢合作呢？下面就是一个构想。

 

二、大网站的‘信息外播（到SNS平台）’模式

1、模式

 

这是一个双赢的合作模式，双方都得到了好处：

• SNS平台：获得了有价值的内容/内容Feed
• 外部网站：1）信息被传播；2）用户回访 -- 本质上是获得了用户

2、SNS平台要做什么？

• 提供一个OpenAPI �C ImportFeed（），允许外部将‘用户U的信息F’写入

3、合作网站要做什么？

• 输出：将本网站的用户信息Feed输出到SNS开放平台
• BIND账号：让用户自愿BIND目标SNS平台上自己的账号 -- 这样才能让内容传播到自己的关系网

4、Sample：

• 按我的理解，人人网的Connect产品，就是为这一模式而建立的。
• 新浪微博BIND用户的BLOG--严格地说，这不是我刚才说的模式。它是PULL方式，利用BLOG支持RSS功能。