SNS社交网站的价格和价值

     上一周，SNS社交网站领域，先后有两条新闻，引起了小吏的关注和好奇。

     一条是国外的，科技博客网站Silicon Alley Insider(以下简称“SAI”)对全球互联网领域25家私营公司进行了估值，SNS社区网站Facebook以90亿美元的估值，当仁不让的排名第一。这一估值和排名，意料之中，又意料之外，意料之中的是，在目前互联网领域，还没有上市的公司之中，在大家心目中早就把Facebook当作老大了；意料之外，是90亿美元的估值，远远低于微软入股Facebook时对其的估值。

     一条是国内的，千橡互动用40%的股权，换来了日本软银3.84亿美元投资。而且，据分析，软银这么大手笔的投资，主要是看中了校内网的价值。客观的说，目前千橡互动，最优质的资产，也就是猫扑和校内网了，而猫扑现在开始走网游路线，似乎担不起这么大笔投资。校内网，据说现在已经是国内SNS的老大，从现在人们对社交网络的热衷和追捧来看，孙正义主要目的应该是项庄舞剑，意在校内。

     这两年，社交网站成了互联网领域的一个热点。甚至有人断言，下一个谷歌，将会在SNS网站内诞生，而一系列事件，似乎也在印证着这一判断。新闻集团5.8亿美元收购Myspace，微软2.4亿美元购得Facebook1.6%的股份，之后是李嘉诚跟进，之后SNS社区网站热潮席卷互联网领域。太多人对社交网站充满期待，太多人被SNS概念蛊惑的五迷三道。

     社交网站到底有多大商业潜力？有多大商业价值呢？相信这个问题，很多人都在思考，可是，到现在也没有确定答案,但大都觉得SNS领域钱景无限，蕴藏着巨大金矿。

     的确，互联网的商业价值，有时很难按常理来准确预测。就拿Facebook来说，不管150亿还是90亿，现在都只是对它的估值而已。严格的说，应该是估价，估算的是它的商业价格，当然这价格里也蕴含着对它价值的预测和期待。当然，不同的人，有不同的估算标准，我们不妨看看SAI的估算方法，SAI将Facebook 2008年的营收预期3.5亿美元乘以25，得出了接近90亿美元这一数字。至于微软是怎么算出150亿来的，笔者无从得知，可能除了估值的因素之外，还有双方谈判博弈的因素在内。

     既然是估价，必然有太多不确定因素，因此，价格偏离价值完全有可能。任何人都有看走眼的时候，互联网领域有太多这样的先例。在一种新的模式、新的应用出现后，往往在概念和流量的作用下，会有一些价格偏离价值的判断，这很正常。回到Facebook来看，互联网领域，在门户、电子商务、搜索、游戏之后，还没有更引人关注的应用模式，所以社区网站的出现，满足了人们对于互联网新模式、新传奇的期待心理，所以，在社区网站还没有坚实赢利基础的情况下，人们用经验和想象，赋予了社区网站以无限钱景。当然，最终尘归尘，土归土，想象和经验，最终都要被时间和现实来验证或者粉碎。

     我们不妨用最简单的方法，来分析一下社交类网站的价值问题。

     首先，看实用价值（或者说使用价值）。关于社区类网站的实用或使用价值，已经无须论证，那么多的用户，那么大的流量，已经说明了人们对于社交类网站存在和发展合理性的认可。世界越来越开放，而个人作为存在的个体，却越来越孤独，所以，社交类网站这样一个网络化的空间里，人们交流和交往的欲望和能量都得到了释放，所以才有Facebook的火爆。

     其次，再来看看商业价值。有实用价值的东西，一般都会有商业价值，只是商业价值大小高低不同而已。社交类网站有商业价值这一点，我想没有人会否认，也没有人能够否认，问题是，它的商业价值到底有多大？含金量到底有多高？这在目前是亟需解决的。流量，用户，是社区类网站商业价值的核心，在天量用户和巨大流量背后，肯定蕴藏着巨大商机，只是目前还没有一种有效的方式，把其中的金子开发出来而已，这是大多数人的想法，也是笔者的看法。目前，社交类网站已经在做这方面的探索，广告、电子商务，等，都有了尝试，只不过尝试的方式和效果，还不是很理想。但是，探索会继续进行下去，直到挖到金矿。

     所以，对于社交类网站，想象、经验、激情，都只是推力和加速器，但是，在没有真正有效的方式将流量转化为真金白银之前，一切的估算和推测，都无法准确界定其商业价值，都是基于对其基本实用价值的一个智者见智、仁者见仁的说法而已，过于乐观不是理性态度。(作者，陆建国)