山寨电视不会成为山寨手机第二

        那边，山寨手机掀起的波澜，还在继续。这边，又冒出了山寨厂家介入平板电视领域的消息。一时间，似乎电子制造领域，按下葫芦浮起瓢。诚然，山寨手机对手机行业的冲击影响很大，山寨电视会造成同样的影响吗？笔者不以为然，电视消费领域的一些特性，决定了山寨电视市场有限。   

     首先，电视是功能需求单一的大宗消费品。上个世纪80年代甚至90年代，电视属于家庭的几大件之一。结婚、乔迁，购买电视是必经程序，电视是家庭必备电器。作为重要的大宗消费品，消费者对于电视的质量和品牌，尤为重视。电视和手机不同，在功能和款式方面，消费者，尤其是低端消费者，一般没有太多的要求，只要影音效果好，看得清晰，就可以了，不象手机，通话，短信，蓝牙，照相，上网，等繁多功能使其更新换代周期短，而电视最重要的功能就是影音，所以消费者的需求和兴奋点相对单一。据有关报道说，山寨电视的主要购买群体是农村，甚至有一部分市场是非洲等欠发达国家消费者。但是，随着消费观念的成熟，理性，作为大宗消费品的电视，必然是以品牌优先。手机可以经常更换，但是作为家庭重要消费品、功能需求又相对单一的电视，经常搬上搬下，换来换去，显然不太可能，而且对于普通消费者来说，也没有必要，所以一般除了乔迁或者新婚，换电视的很少，而且即使换或者新添置，品牌机一般是首选，而且其后续维修保障能力，往往也是购买者考虑的一个重点。  

     其次，电视是家庭、团体购买为主的消费品。从消费受众看，手机属于个人消费品，很少有一个家庭或者一个单位，买一部手机，供全家人或者全单位人使用。手机的移动属性决定了它和固定电话、电视不同，固话或者电视在家庭或者单位中，是可以共用的，但是手机一般是机主随身携带的，所以只适宜个人使用；而电视的团体消费属性决定了它和手机消费领域有很大不同，决定了它的消费受众大多是家庭、团体，当然也有个人消费的，譬如单身男女自己住一套房子，虽然没有成家，也一样会买个电视，但是它和手机还是不一样，朋友来了，可以随便看电视，手机最多偶尔借给朋友用用。这个属性决定了电视的购买需求，往往是由家庭或者团体成员共同意识所决定的，而团体决定消费取向，使得电视消费更加理性。

     第三，电视是单向传播的耐耗消费品。手机作为个人用品，具有双向私密性，使得它和电视不同，电视一般来说属于单向公共传播工具，它的功能主要是给受众提供新闻讯息、娱乐节目，而且在家庭或者其他使用场所，它只要能够完成单向传播任务，就算称职了，装饰功能相对不是很重要。而手机则是机主和其他人的双方互动工具，带有私密性，同时作为个人用品，带有一定的炫耀性质。这也决定了电视不像手机，以个人喜好为主，而更多的是注重空间中的影音传播效果，在实用价值是主要选择取向时，没有品牌保障的山寨电视，总归让消费者难以放心购买。

     以上三个特点，决定了山寨电视，在短期内，能够拥有一定的市场，在相对低端市场中，夹缝中生存，不可能象山寨手机一样，抢占较大市场份额，随着时间推移，其市场空间必然越来越狭窄，最后除了个别山寨厂家走上品牌化路线，大多要被市场淘汰。（作者，陆建国）