新华社拯救不了开心网

       程炳皓这两天肯定很开心。

    程炳皓这两天很开心是有道理的。

    这个道理在于，国内最权威的官方新闻机构，新华社入驻开心网了。这是个大事件，绝对是。新华社这三个字，在国内的象征意义，不是任何一个以媒体冠名的机构可以比拟的。所以，各路媒体对于新华社电视联姻开心网，不吝笔墨，大事渲染，一时间，开心网俨然扶摇直上九万里。

    所以，程炳皓开心，高兴，今儿个真高兴。而且，这件事，不论从那个角度看，开心网都是赢家，大赢家。这个赢字，体现在三个方面，其一，在国内，新华社在新闻机构中的地位，至高无上，所以，赢得了新华社的青睐，在所有SNS网站中，就等于被钦点，用500年前的眼光看，那就是御用贡品了，单单这份荣耀，就无与伦比，皇亲国戚了，其他NS站点，望尘莫及；其二，这段时间SNS站点的娱乐化倾向，开始遭到诟病，尤其是那些买车、偷菜一类小游戏风行，让许多网民对于SNS站点的发展取向，开始质疑并抵制，前不久出现的“反庐舍联盟”就是一个鲜活的例子，现在，让大家伙感觉不务正业的开心网，居然被新华社这样的权威机构青眼有加，这是对那些质疑和抵制声音的最好反击；其三，新华社电视入驻开心网，这一事件被大小媒体报道，再加上如笔者之流的好事者帮助渲染，新闻会持续发酵，这份广告效应，就足以让开心网开心至死了。

    因此，笔者认为，不论这一联姻最后效果如何，开心网都是大赢家。

    当然，这一事件，对于新华社来说，也是大好事，毕竟新华社作为官方新闻机构，在公众心目中，一直是一板一眼，严肃保守的形象，这次放低姿态，和开心网这样的网站联姻，绝对是创新之举，而且让公众从内心接受并为之叫好。所以，新华社也是赢家，赢在转变，赢得民心。

    但是，如果抛开以上的意义，但从SNS站点的发展趋势和商业前景来分析，笔者认为，程炳皓同志开心是可以的，但是绝对不能得意忘形，被一时的荣耀冲昏了头脑。

    为什么笔者要给开心网泼这盆冷水呢？因为，有可以类比的例子。关注互联网发展的读者，应该知道美国的《第二人生》，林顿实验室的《第二人生》上线后，无比惊艳，其模式被一致看好，注册用户迅速攀升，好评如潮，而且，包括IBM、可口可乐、耐克等国际大公司公司都在《第二人生》中建立虚拟的分公司。06年，英国知名新闻服务机构路透社也在《第二人生》开了分公司，这一事件，使得《第二人生》达到了发展的巅峰，可是，随着时间推移，《第二人生》逐渐降温，路透社分公司也因为人气冷清，在开张两年后关门。

     目前的SNS站点，一如当年的《第二人生》，虽然有人气，但是缺乏坚硬的盈利模式，在没有找到合适的盈利模式前，人气的确是个很重要的指标，但是SNS站点能否一直维持这样的高人气，是个必须面对的发展难题。就目前而言，SNS对用户的吸引力，已经呈现下滑趋势，如果这一趋势不能扭转，那么SNS前景堪忧。所以，笔者觉得，新华社电视入驻开心网，更多的只是一种符号意义，对于开心网的人气指标会有一定得提振，但是，最终效果，可能未必有想象的那么美好，因为，有多少用户会每天通过开心网上的新华社电视栏目收看新闻呢？新华社电视对于开心网上的用户有多大吸引力呢？毕竟，现在人们了解新闻时讯的渠道太多了，这一联姻的效果值得怀疑。

     世上没有救世主，如果SNS的商业模式一直得不到解决，那么，新华社也救不了开心网。开心网要想获得商业成功，还是要靠自己，也只有靠自己。（陆建国）