企业品牌呼唤全网保护 域名资产成关注对象

   近日，中国轻工企业投资发展协会法律事务部、中国轻工企业投资发展协会调研部、中国国际品牌协会、《中国经济调查与维权》杂志、全国城乡经济公关与维权工作委员会等单位携手合作，联合一批拥有驰（著）名商标、知名商号和自主品牌的企业，在北京发起并成立了“中国国际品牌知识产权保护联盟”。

    伴随着知识经济的飞速发展，越来越多的企业逐步意识到：在激烈的市场竞争中，要使自己的企业产品赢得更大的领先优势，占领行业的战略高地，就必须保护商标品牌，保护知识产权就是保护财富。中国国际品牌协会会长、中国轻工企业投资发展协会副理事长、中国国际品牌知识产权保护联盟主席马秀群表示，品牌保护就是对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、商号、商誉、专利、商业秘密、网络域名等知识产权进行保护。

    就目前中国电子商务的飞跃发展的趋势及互联网市场的蓬勃景象，保护网络品牌也是我国企业不容忽视的。有关专业人士提出，企业对品牌资产应该形成“商标+域名+网址资源”的全网保护。国内顶级域名注册商时代互联的负责人（ www.now.cn/domain）告诉笔者，近日出台的网址新规表明：企业拥有的商标权不代表企业同时拥有网络标识权，只要他人证明其注册的善意，企业不一定能夺回有争议的域名及网址品牌。

    而域名作为网络上的门牌号码，除了起着重要的网络标识作用外，企业域名还有代表、推广企业品牌等作用，是企业品牌资产的重要部分。时代互联的负责人提到，目前国内的品牌百强企业更多地将CN国家域名作为网上企业形象和互动平台的第一入口，这些企业对CN域名的应用扩张到了与企业相关的客户服务号码、股票代码等方面，如近日中国移动更新启用的10086.cn域名。“.CN”域名因其严格规范的注册管理政策，日渐成为全球范围内安全、可信的域名，“.CN”域名下的网站安全系数也大幅提升。

    据了解，.Mobi手机域名是被ICANN批准的全球顶级域名，由世界著名的移动和internet公司组成联盟赞助。此联盟成员诺基亚在第37届ICANN会议结束后，佳能公司高调宣布要力争拿下以“.canon”为后缀的新国际通用顶级域名，其工作小组代表Tero・Mustala也表示，诺基亚正在考虑各种可能性申请“.brand”品牌新顶级域名。尽管新顶级域名存在争议，但企业对品牌域名的申请不会停止。