低俗代言人征服网游“非死不可”

文/张书乐（供人民网游戏频道专稿）

 

   当苍井空在微博上自曝将要成为某国产网游的代言人之时，中国网游的代言人低俗化大跃进就算进入了一个全新的时代。不由想到此前蓝港邀请兽兽做网游《西游记》的代言人。一系列的网游代言人低俗化，正在将中国网游引入一个“非死不可”绝境。

    问题名人代言网游成瘾

    如果说聘请问题名人来给自己的游戏做代言，从而让自己的游戏傍上“绯闻”，成为万众瞩目的焦点，那么《降龙之剑》的代言人事件就不能不提及。

    相信很多人对于去年年末在微博上掀起的后宫优雅热潮还记忆犹新。一个自称是无敌富二代的女子，每天在微博上，在短短140字的篇幅，描述着自己打飞的去第五大道购物、和各类名流明星促膝长谈、家族企业如何庞大、自己又是多么“伟大”的隐形富豪，似乎她不仅仅是一个富人，简直就是地球的“球长”了。而当网民和传统媒体将目光投向这个显然是虚构的不能再虚构的人物，等待着她下一个惊世骇俗的天方夜谭之时，一切戛然而止，最后的一条微博内容是所谓《降龙之剑》邀请她代言的话语……
 

兽兽的女儿国王形象

《西游记》的另类广告宣传

    而同样低俗的内容也在接二连三的上演，继兽兽代言网游《西游记》之后，这家游戏公司又在台湾地区推出了《西游记》的另类广告宣传，一个妖冶的台湾网络红人“悟空妹”陈以庭一面对媒体宣传自己和与音乐天王“周先生”有过一段“接送往事”，一面用自己性感暴露的悟空妹造型，将“关于孙悟空打败其他女人，得到唐三藏的故事”，通过视频传递给网民。

    游戏偏离品质主轨道

    诸如此类的以低俗代言人来为网游做宣传的情况还有许多。很多网游在闫凤娇、凤姐等等以低俗取悦网民的所谓名人那里寻找实现其成功的捷径。

    凤姐对国内某网游公司的造访，自曝想代言《魔兽世界》，若干网游在凤姐成名、闫凤娇大紫之时，都通过小道消息传递出想要其代言的传闻。其实都显示出了低俗化在问题名人和网游之间已经形成了双向互动。

    这种低俗化代言并非今年才有，其实去年诸如越南妞代言《蜀门》号称人间胸器取悦网民等，都可以视之为雏形。只是现在网游竞争越发激烈之时，仅仅靠露点丰乳肥臀已经打动不了宅男之心，因为实在太多了。

    之所以低俗化越演越烈，一方面是游戏山寨化和投机趋势带来的弊病，由于国产游戏普遍存在山寨化的跟风现象，导致了游戏厂商对于精研一款游戏的兴趣锐减，其对营销方面的重视程度更加强烈。另一方面是这类低俗化的情色营销在目前颇有市场，让一部分没有多少技术含量可言的低品质低投入游戏“脱颖而出”，借助营销之力甚至超过了投资数以千万计的网游大作，其利益驱动也让游戏厂商对旗下游戏，不分良莠，都投入这样的包装之中，进而形成了整个行业的一个不良风尚。